Многие веб-мастера в последнее время замечают в Google Search Console довольно тревожную картину: клики падают, а показы растут. На графиках это выглядит так, будто сайт начинает чаще появляться в поиске, но при этом пользователи всё реже переходят на страницы. Такое расхождение вызывает массу вопросов от технических сомнений до опасений по поводу алгоритмических обновлений.

Вот типичный пример такой ситуации на проекте Registeam, где график в GSC чётко демонстрирует снижение трафика при увеличении видимости.

А вот аналогичная ситуация и по второму проекту SEO-команды RegisTeam та же тенденция: показы увеличиваются, но количество кликов стабильно снижается, что указывает на системную проблему, а не единичный сбой.

За последние 12 месяцев поисковый трафик в Google изменился сильнее, чем за предыдущие десять лет. Согласно крупным исследованиям Ahrefs, BrightEdge и AWR, появление AI Overviews привело к системному падению кликов даже при сохранении высоких позиций:

— CTR первого органического результата снизился в среднем на 34,5% (данные Ahrefs, выборка 300 000 запросов).

— В ряде тематик падение достигает 30–60%, особенно по информационным запросам.

— По данным BrightEdge, при росте показов на 49% клики продолжают уменьшаться.

— AWR фиксирует падение CTR в топ-4 по ключам с информационным интентом («что», «как», «где»), несмотря на стабильные позиции.

Общий вывод очевиден: позиция в топе больше не гарантирует кликов. Даже сайты, стабильно удерживающие первые места, начали терять значительную часть трафика и это напрямую связано с тем, как Google показывает AI Overviews и перераспределяет внимание пользователя внутри SERP.

Особенно ярко эффект проявляется в Google Search Console: показы растут, а клики падают. На графиках это выглядит как классическое расхождение кривых «эффект раскрывающейся пасти», который становится всё шире по мере увеличения охвата AI Overviews.

Что такое AI Overviews и почему они снижают клики?

AI Overviews это автоматически сгенерированные ответы, которые Google показывает в верхней части поисковой выдачи. Они собирают ключевую информацию из разных источников и формируют краткий, связный, готовый ответ прямо на странице результатов поиска.

Эта функция изменяет саму логику поведения пользователя: если раньше переход на сайт был необходимым шагом для получения полноценных данных, то теперь Google предоставляет достаточно информации «на месте».

Исследования подтверждают, что:

  • 99,2% запросов, для которых активируется AI Overview, — информационные (данные Ahrefs).
  • AI Overviews располагаются выше первого органического результата, занимая большую часть пространства «above the fold».
  • Для большинства пользователей полученный в AIO-ответе контент оказывается достаточным, чтобы не кликать дальше.

Таким образом, возникает системный эффект:

  • Показы растут — потому что Google фиксирует появление результата, даже если пользователь не прокручивает страницу дальше AI Overview.
  • Клики снижаются — потому что часть пользователей получает ответ ещё до того, как увидит ссылку на сайт.
  • CTR ломается, особенно в сегменте informational intent.

Это приводит к тому, что графики в Google Search Console начинают расходиться: отображается больше показов, но при этом фиксируется меньше кликов.

Больше всего страдают сайты, у которых значительная доля трафика строится на информационных запросах либо на смешанной семантике, где информационный слой неизбежно влияет на общий CTR домена. Именно здесь AI Overviews создают наиболее заметное давление и формируют падение кликов даже в тех случаях, когда позиции остаются прежними.

Исследование Google Search Console

Мы использовали данные GSC по:

  • кликам,
  • показам,
  • CTR,
  • средней позиции,
  • типам запросов,
  • устройствам (desktop / mobile),
  • страницам и кластерам.

GSC — на сегодняшний день единственный источник, который позволяет увидеть реальное влияние AI Overviews, а не модельные расчёты.

Выборка проектов

В исследование вошли сайты из разных вертикалей:

  • контентные проекты,
  • интернет-магазины,
  • сайты со смешанной семантикой (информационные + коммерческие запросы),
  • сервисные сайты.

Все данные в отчёте анонимизированы, но сама выборка даёт репрезентативное понимание ситуации на рынке.

Особый акцент мы сделали на проектах со смешанной семантикой именно они наиболее уязвимы к AI Overviews, что подтверждают как наши наблюдения, так и глобальные исследования.

Сегментация данных

Чтобы точно понять, на какие зоны влияет AIO, мы разделили запросы на три типа:

1. Informational. Запросы с намерением получить знания. Это основная зона активности AI Overviews.

2. Mixed intent. Запросы, которые содержат информационный компонент, но могут вести к коммерционному действию. На практике это самая проблемная зона и именно здесь фиксируется самый сильный разрыв между показами и кликами:

КатегорияПример запросаПочему mixed intentКак проявляется разрыв (AIO → GSC)
Техника«какой смартфон выбрать в 2025»пользователь ищет информацию → но может перейти к покупкепоказы ↑, клики ↓, CTR падает из-за AIO-подборок
Дом«как выбрать робот-пылесос»информация + последующий выбор моделиAIO даёт ответ → органика смещается вниз
Услуги«сколько стоит чистка зубов»справочный запрос → потенциальная записьAIO часто отвечает прямо в выдаче
Здоровье«какие анализы нужны перед операцией»сначала информация → далее поиск клиникиAIO закрывает инфочасть, клики уходят
Бьюти«как подобрать тональный крем»обучение → выбор брендаAIO формирует советы, пользователи не кликают
Финансы«как выбрать банковскую карту»информация → сравнение продуктовAIO генерирует списки, CTR падает
Авто«какое масло лучше для двигателя»справка → покупка маслаAIO предлагает brands, органика ниже
Туризм«где лучше отдыхать в октябре»информация → бронированиеAIO дает подборки → кликов меньше

3. Commercial. Запросы, связанные с поиском товара, услуги, стоимости, бренда.На них влияние AI Overviews минимальное, но косвенное падение CTR тоже наблюдается на некоторых рынках.

Метрики, которые сравнивались

Мы анализировали:

Метод сравнения

Для каждого запроса/кластера смотрели:

  • Был ли рост показов после внедрения AIO?
  • Снизился ли CTR при сохранении или улучшении позиции?
  • Было ли изменение кликов без изменения видимости (ключевой триггер AIO)?
  • Сколько информационных запросов в кластере начали демонстрировать устойчивый zero-click-паттерн?

Такой подход позволяет замечать влияние AIO даже в тех случаях, когда Google не фиксирует AIO-импрессии напрямую.

Почему мы опираемся именно на GSC?

Потому что GSC фиксирует:

  • показы результата даже если пользователь не увидел блок AIO,
  • клики только когда переход действительно совершён,
  • падение CTR, даже если позиции остаются неизменными.

Это делает GSC идеальным инструментом для выявления “эффекта расходящихся кривых”:

показы растут → клики падают → CTR разрушается.

Основные результаты исследования

Анализ данных Google Search Console на различных типах проектов показал: влияние AI Overviews на кликабельность оказывается гораздо сильнее и системнее, чем предполагалось раньше. При сохранении или улучшении позиции в выдаче сайты теряют значительную часть кликов прежде всего в сегменте информационных и смешанных запросов.

Ниже ключевые тенденции, подтверждённые данными.

CTR падает даже при стабильных позициях

На большинстве проанализированных информационных запросов фиксируется одинаковый паттерн:

  • позиция остаётся стабильной (±0,1),
  • показы растут,
  • клики снижаются,
  • CTR падает.

Этот эффект наблюдается даже на запросах, где сайт занимает первую позицию, что раньше считалось гарантом трафика.

На информационных запросах падение CTR достигает 30–60%

Этот тип запросов стал основной зоной, где AI Overviews перетягивают внимание пользователя на себя.

  • В среднем CTR падает на 34–45%.
  • В ряде тематик вплоть до 60%.
  • Увеличивается доля zero-click взаимодействий.

Информационные ответы в AIO закрывают потребность пользователя до того, как он увидит органические ссылки.

На проектах со смешанной семантикой падение кликов сильнее всего

Это ключевой инсайт нашего исследования.

Проекты, на которых присутствуют и информационные, и коммерческие запросы, показывают более сильное общее падение кликов по сравнению с чисто информационными сайтами.

Причина проста:

  1. На информационных запросах сильное падение CTR.
  2. Эти запросы составляют значительную долю общего охвата.
  3. Из-за роста показов и падения кликов снижается общий CTR домена.
  4. Алгоритмы Google начинают чаще «разбавлять» трафик микропоказами по инфозапросам → что ещё сильнее снижает средний CTR.
  5. Это снижает видимость даже коммерческих URL в ряде тематик.

Следствие:

Смешанная семантика создаёт мультипликативный эффект падения CTR, которого почти нет на чисто коммерческих проектах.

На коммерческих запросах влияние AIO минимальное, но косвенное

Прямое влияние на transactional intent пока слабое:

  • низкая доля AIO в коммерческом сегменте,
  • минимальное снижение CTR (±3–7%).

Однако косвенное влияние присутствует:

  • общий CTR домена падает из-за инфозапросов;
  • увеличивается доля показов страницам с низким CTR;
  • некоторые категории товаров могут терять видимость при высоком информационном фоне.

Пики внедрения AIO в США точно совпадают с резкими просадками CTR

На всех проектах мы наблюдаем одинаковые «ямы»:

  • май 2024 — первая волна внедрения AIO;
  • июль/ август — расширение покрытия;
  • октябрь/декабрь — стабильное массовое присутствие AIO в выдаче.

Каждая волна сопровождалась:

  • ростом показов в GSC,
  • снижением CTR,
  • падением кликов.

Это ключевое доказательство причинно-следственной связи.

Типы запросов и разная сила влияния AI Overviews

Чтобы показать разницу структурировано, мы разделили все запросы на три ключевые группы и сравнили характер изменений для каждой.

Тип запросовЧастота появления AIOИзменение CTRИзменение кликовОсновные признакиКому особенно важно
InformationalОчень высокая (до 99% кейсов, по Ahrefs)–30% … –60%–20% … –45%Active zero-click, пользователю достаточно ответа AIOКонтентные сайты, медиа, блоги
Mixed intentСредняя, нестабильная–20% … –50%–10% … –40%Рост показов при падении кликов, сильное расхождение кривых в GSCE-commerce с блогом, сервисные сайты, marketplace-площадки
CommercialНизкая–3% … –7%–1% … –5%Косвенное влияние через общий CTR доменаИнтернет-магазины, B2B, бренды
Из таблицы мы видим, что AI Overviews затрагивают не все запросы одинаково: информация страдает значительно сильнее, смешанная семантика критически, а коммерческий сегмент минимально.

Различия влияния AIO по устройствам

AI Overviews влияют на пользователей по-разному в зависимости от устройства. Ограниченность экрана, расположение элементов SERP и поведенческие паттерны формируют два разных сценария падения CTR. Ниже точные различия с примерами.

Десктоп: пользователь видит AIO и осознанно пропускает органику

На десктопе блок AI Overviews занимает верхнюю часть страницы, но не закрывает её полностью пользователь видит, что под ним есть органические результаты. Тем не менее CTR падает.

Что происходит:

  • AIO даёт готовый, объёмный ответ.
  • Органики видно больше, чем на мобильных, но мотивация кликать снижается.
  • Человек считает, что уже получил нужную информацию.

Пример (типовой из GSC):

Причина: пользователь видит органику, но AIO перехватывает внимание и закрывает его поисковую задачу.

Мобильные устройства: AIO полностью вытесняет органику ниже первого экрана

На мобильном экране AI Overviews занимает почти 100% зоны «above the fold». Органические ссылки оказываются за пределами видимости без прокрутки.

Что происходит:

  • Пользователь видит только AIO, без намёка на органику.
  • Чтобы добраться до результатов поиска, нужно сделать 1–2 прокрутки.
  • Большая часть пользователей не скроллит вниз вовсе.

Пример (типовой из GSC):

Причина: органика физически недоступна без действий пользователя большинство не скроллит.

МетрикаДесктопМобильная в-я
Видимость органикиЧастичнаяПочти отсутствует на первом экране
Падение CTR–15% … –35%–30% … –60%
Поведение«Пропускает» органикуНе видит органику
Миллисекунды до первого взаимодействияНижеЗначительно выше
Zero-click ростСреднийЗаметный, быстрый
На основе данных таблицы видно, что мобильные пользователи гораздо реже взаимодействуют с органической выдачей, что приводит к более сильному падению CTR и росту zero-click поведения по сравнению с десктопом.

Как AI Overviews меняют структуру поисковой выдачи?

AI Overviews меняют не только поведение пользователя, но и саму архитектуру поисковой выдачи. На уровне интерфейса Google смещает акценты таким образом, что традиционные органические результаты оказываются визуально и функционально второстепенными. Это приводит к тому, что даже первая позиция больше не гарантирует переходов.

AIO перехватывает точку фокуса пользователя

Раньше точкой входа в SERP был первый органический сниппет он занимал верхнюю позицию и начинал взаимодействие пользователя с выдачей.

С появлением AI Overviews:

  • AIO становится «нулевой позицией»,
  • внимание смещается с органики на сгенерированный ответ,
  • пользователь получает готовую информацию ещё до контакта с результатами поиска.

Пример (типовой):

Запрос: «как удалить пятно с ткани»
— AIO показывает готовый пошаговый ответ, собранный из нескольких сайтов.
— Сайт на позиции №1 теряет 30–50% CTR.

Пользователь уже получил решение — нет необходимости кликать.

Органические ссылки физически смещаются вниз

AIO часто занимает 600–1200 пикселей высоты (в зависимости от типа ответа), чего достаточно, чтобы вытолкнуть органическую выдачу далеко за пределы первого экрана.

Пример:

После появления AIO первый органический результат:

  • на десктопе смещается на ~400–600px вниз,
  • на мобильных на 1–2 полноценных экрана вниз.

Результат: органику не видят без активных действий.

Изменение глубины взаимодействия

Мы зафиксировали рост доли кликов из позиций:

  • 4–8,
  • а иногда даже 9–12.

Это парадоксальная ситуация: позиции остаются высокими, но клики «перетекают» ниже. Причина проста: если пользователь решил прокрутить страницу, он докручивает дальше в некоторые темы AIO визуально перетаскивает внимание на середину выдачи.

Пример (GSC-наблюдение):

  • Позиция 1: CTR упал с 11% до 5%.
  • Позиция 6: CTR вырос с 0,7% до 1,1%.

Но общее число кликов ниже, потому что общий объём трафика уменьшается.

Увеличение доли zero-click и уменьшение глубины переходов

AIO отвечает на запросы напрямую. Особенно — на вопросительные и фактологические запросы.

Результат:

  • пользователь получает ответ,
  • не открывает ссылки,
  • не взаимодействует с SERP,
  • завершает поиск.

Так формируются паттерны zero-click поведения, которых становится всё больше.

Ввод дополнительных элементов SERP, конкурирующих за внимание

С появлением AI Overviews Google усилил дополнительные блоки:

  • уточняющие вопросы,
  • списки рекомендаций,
  • визуальные карточки,
  • тематические карусели.

Органическая выдача теперь конкурирует не только с AIO, но и с десятком элементов, появляющихся выше неё.

Почему первый органический результат больше не гарантирует кликов?

Позиция это просто строка в ранжировании. Но пользователь не взаимодействует со строками. Он взаимодействует с визуальной структурой SERP.

Если блоки над органикой:

  • выше,
  • ярче,
  • информативнее,
  • занимают весь первый экран,

то фактическая видимость позиции №1 ≠ логической позиции №1.

Поэтому CTR падает даже без изменений в ранжировании.

Прогноз развития AI Overviews

AI Overviews — не эксперимент, а стратегическое направление развития поиска. Все сигналы со стороны Google и других игроков показывают: формат «ответа, а не списка ссылок» будет усиливаться. Важно трезво оценить, куда это движется, без паники, но и без иллюзий.

Переход Google к «AI Mode»

Google уже тестирует более радикальный интерфейс, условно называемый «AI Mode»:

  • вместо классической страницы с результатами поиска пользователю предлагают диалоговый формат,
  • основным объектом общения становится ИИ-интерфейс,
  • ссылки и органические результаты подключаются как «подложка» к уже сгенерированному ответу.

Если сейчас AI Overviews это блок над выдачей, то «AI Mode» делает ИИ центральным интерфейсом поиска, а список ссылок вспомогательным инструментом.

Для SEO это означает:

  • трафик всё больше будет зависеть от того, как ИИ выбирает и цитирует источники,
  • привычная логика «позиция → CTR» будет размываться,
  • появится новый уровень оптимизации — «оптимизация под ответы ИИ».

Конкуренция с OpenAI, Perplexity и другими ИИ-системами

Google — не единственный игрок, который превращает поиск в диалог:

  • OpenAI развивает ChatGPT как точку входа для поиска информации,
  • Perplexity позиционирует себя как «ответ вместо поиска»,
  • другие модели учатся забирать запросы напрямую, минуя классическую поисковую выдачу.

У всех этих систем общий подход:

  • пользователь получает готовый ответ,
  • ссылки на источники вторичны и часто не являются фокусом взаимодействия,
  • трафик распределяется не по привычной SERP-схеме, а через механизмы цитирования, рекомендаций и ссылок внутри ответа.

Для сайтов это создаёт новый вызов: нужно думать не только о видимости в Google, но и о том, как контент используется и цитируется в сторонних ИИ-интерфейсах.

Что будет с органическим трафиком в ближайшие 12–18 месяцев?

С высокой долей вероятности можно ожидать:

1. Рост покрытия AI Overviews по информационным запросам. Зона AIO будет расширяться, в том числе на более сложные, многосоставные запросы.

2. Усиление влияния AIO на смешанную семантику. Чем больше информационных запросов в проекте, тем заметнее будет эффект «расходящихся кривых» в GSC.

3. Стабилизацию или лёгкое снижение влияния AIO на чисто коммерческие запросы. Здесь по-прежнему важны классические сигналы ранжирования и удобство конверсии.

4. Дальнейшее снижение CTR у top-1…top-3 по информационным запросам.Значение позиции останется важным фактором, но не гарантом трафика.

5. Рост значимости бренда и доверия.Пользователи чаще будут кликать по тем, кого уже знают, даже внутри AIO-ответов и каруселей источников.

Формула меняется:

Не просто «позиция → клики», а «позиция + формат выдачи + роль в AIO → клики».

Угроза превращения интернета в «закрытую экосистему ответов»

Если модель «поиска через ИИ» станет доминирующей, произойдут несколько долгосрочных сдвигов:

  • Прямой контакт сайта с пользователем ослабнет. Всё больше запросов будут закрываться внутри интерфейса ИИ — без переходов.
  • Платформы станут «воротами» к информации. Они будут решать, какие данные показать, какие процитировать и как распределить внимание.
  • Контент-компании рискуют превратиться в поставщиков данных для моделей. Их материалы используются для обучения и генерации ответов, но прямой трафик и монетизация уменьшаются.

Впрочем, это не повод списывать органику со счетов. Скорее сигнал, что стратегия «писать много статей и собирать трафик» в прежнем виде больше не работает.

Как адаптироваться к новому сценарию без паники?

Вместо того чтобы воспринимать AI Overviews и AI Mode как катастрофу, имеет смысл рассматривать их как новую исходную реальность:

— Смещать фокус с количества страниц на их ценность. Контент, который даёт уникальный опыт, глубину или инструменты, сложнее заменить кратким AIO-ответом.

— Укреплять коммерческие и продуктовые кластеры. Там, где пользователю нужен не только ответ, но и действие (купить, сравнить, заказать), роль сайта остаётся критической.

— Строить бренд и узнаваемость. В условиях, когда интерфейс контролирует платформу, имя бренда становится отдельным фактором клика.

— Глубже работать с аналитикой GSC. Понимание того, как конкретно AIO влияет на запросы, страницы и кластеры, даёт возможность не просто реагировать, а перестраивать стратегию осознанно.

AI Overviews уже заметно меняют логику поискового трафика: CTR падает даже при стабильных позициях, показы растут, а в GSC всё чаще появляется характерный разрыв между кривыми. Больше всего страдают информационные и смешанные проекты там, где AIO перехватывает внимание пользователя и закрывает запрос прямо в выдаче.

Это не временный эффект, а новая модель поиска. Чтобы не терять трафик, важно смотреть глубже позиционных отчётов: анализировать intent, устройства, структуру SERP и реальные данные GSC.

Если вы видите, что клики снижаются при росте показов — команда RegisTeam поможет найти причину и адаптировать SEO-стратегию под эпоху AI Overviews.

Обратитесь к нам за анализом вашего проекта и персональными рекомендациями.