SEO-кейс: Виведення сайту косметики в ТОП за комерційними запитами
Інтернет-магазин натуральної косметики
— Збільшення органічного трафіку з Google та інших пошукових систем
—Зростання видимості за високочастотними і комерційними запитами в ніші косметики
— Залучення нової цільової аудиторії - жінок, зацікавлених у натуральній косметиці та косметиці для догляду
— Збільшення конверсій з органічного трафіку (замовлення, підписки, реєстрація)
— Оптимізація структури сайту та поліпшення індексації сторінок
— Підвищення авторитету сайту через контент-маркетинг і посилальне просування
Продаж інноваційної натуральної косметики та засобів для догляду за шкірою і волоссям на основі екологічних інгредієнтів і власних розробок
З січня 2022 року по теперішній час
США
Вихідні дані
Сайт – це бренд інноваційної натуральної косметики, що пропонує широкий асортимент засобів для догляду за шкірою обличчя, тіла та волоссям. Онлайн-магазин, який звернувся до RegisTeam, орієнтований на жінок, які прагнуть якісного та екологічного догляду за собою. Уся продукція розробляється на основі натуральних інгредієнтів із застосуванням сучасних косметологічних технологій, що робить її безпечною, ефективною і затребуваною серед споживачів, які цінують здоров’я і натуральність. Метою проєкту є збільшення органічного трафіку і розширення видимості сайту в пошукових системах, особливо за високочастотними і цільовими нішевими запитами. Також важливим завданням є залучення нової цільової аудиторії, підвищення впізнаваності моно-бренду в сегменті натуральної косметики, зростання кількості онлайн-продажів і повторних замовлень.
Аналітика проєкту до співпраці
Аналіз трафіку:
Висновок від SEO фахівця:
На початку роботи над проєктом було виявлено, що сайт не демонструє позитивної динаміки органічного трафіку. Незважаючи на наявність асортименту продукції та функціонуючий інтернет-магазин, сайт зазнавав складнощів із залученням нових користувачів із пошукових систем. Основною причиною цього є відсутність впізнаваності бренду на ринку: продукція позиціонується як No Name (або No Brand), що істотно ускладнює просування за високочастотними комерційними запитами в конкурентній ніші косметики. У таких умовах стандартні методи SEO не приносять очікуваного ефекту, а органічний трафік залишається на низькому рівні. Це підкреслює необхідність розроблення та реалізації грамотної SEO-стратегії, що охоплює детальну роботу з семантичним ядром, оптимізацію структури сайту, контент-маркетинг і лінкбілдинг. Тільки комплексний підхід здатний забезпечити зростання позицій у пошуковій видачі та стабільний потік цільових користувачів.
Розподіл ключових слів за позиціями:
Висновок:
Аналіз вихідного розподілу запитів сайту, що просувається, в пошуковій видачі на момент старту робіт показав, що сайт має обмежену присутність у ТОП-позиціях. У ТОП 1 перебувало 361 ключове слово, у ТОП 3 – 504, а в ТОП 5 – 336, що свідчить про наявність деякого базового охоплення. Однак при цьому основна маса ключових запитів – 4880 перебувала за межами ТОП 50. Це свідчить про слабку видимість сайту в органічній видачі та низьку ефективність раніше вжитих SEO-заходів. Більшість запитів просто не досягали користувацької уваги, а значить, не генерували трафік. Така ситуація підкреслює необхідність глибокої оптимізації та системної SEO-роботи для просування запитів у ТОП і збільшення органічного трафіку.
Дії команди
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації мета-даних під релевантні ключові запити.
На момент початку робіт було зафіксовано відсутність системної оптимізації мета-даних (title, description, h1) під релевантні ключові запити. Багато сторінок сайту мали дубльовані або неінформативні заголовки, що не містять цільових комерційних фраз, за якими потенційні клієнти шукають продукцію. Це істотно знижувало шанси на потрапляння в ТОП пошукової видачі навіть за наявності якісного контенту або товарного асортименту. Відсутність ключових слів у мета-даних також негативно впливала на клікабельність сніпетів, обмежуючи органічний трафік. Для успішного просування було потрібне глибоке опрацювання мета-даних з урахуванням семантики і структури сайту.
Приклад оптимізованих мета-даних після збору семантичного ядра:
Проблематика проєкту:
- Некорректная оптимизация h1.
Аналіз структури заголовків h1 на сайті засвідчив наявність некоректної оптимізації: багато сторінок мали надто загальні або абстрактні заголовки, наприклад, просто «Тіло» замість більш точного і пошуково орієнтованого варіанту «Косметика для тіла». Таке оформлення не відображає наміри користувача і не відповідає пошуковим запитам, за якими потенційні покупці шукають продукцію. У результаті сторінки втрачали релевантність в очах пошукових систем і не потрапляли у видачу за ключовими комерційними фразами. Для поліпшення видимості та просування необхідно було провести коригування всіх заголовків h1 з фокусом на цільові ключові слова, які відповідають структурі асортименту і призначеним для користувача очікуванням.
Приклад коректно оптимізованого h1 на категоріях:
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації категорійних текстів.
З боку команди RegisTeam було проведено комплексну роботу з текстової оптимізації категорій на сайті. Для кожної ключової категорії були складені унікальні SEO-тексти з включенням релевантних комерційних та інформаційних ключових запитів. Контент структурувався з урахуванням пошукових намірів користувачів і вимог пошукових систем: оптимізовано заголовки (h1-h3), мета-дані (title, description), додано абзаци з корисною інформацією, вигодами використання продукції та закликами до дії. Така робота дала змогу підвищити релевантність сторінок, поліпшити їхню індексацію і почати просування запитів із глибини в ТОП-видачу.
Проблематика проєкту:
Відсутність опрацьованої структури сайту.
Приклад структури опрацьованої командою RegisTeam:
Стратегія просування проєкту будувалася на масштабуванні за рахунок розширення і поглиблення структури сайту. Створення розгалуженої та логічно вибудуваної структури категорій, підкатегорій, фільтрів і тегів дає змогу формувати велику кількість посадкових сторінок, кожна з яких оптимізується під конкретні ключові запити. Такий підхід значно збільшує потенціал для генерації органічного трафіку, охоплюючи як високочастотні, так і низькочастотні запити, що відповідають різним етапам користувацького попиту. Масштабування структури – це не просто технічне розширення, а стратегічний інструмент, що дає змогу системно просувати сайт і стійко зростати в пошуковій видачі.
Приклад опрацювання фільтрів у категорії – Захист від сонця:
Реалізація та SEO-оптимізація фільтрів на сайті значно розширює семантичне покриття і дає змогу створювати сотні релевантних посадкових сторінок, заточених під конкретні пошукові запити користувачів. Кожна комбінація фільтра – це потенційна точка входу з пошуку (наприклад, «косметика для обличчя з гіалуроновою кислотою» або «догляд за тілом для чутливої шкіри»). Оптимізовані фільтри не тільки покращують користувацький досвід, даючи змогу швидше знаходити потрібний товар, а й створюють додатковий трафік за рахунок виходу таких сторінок в органічну видачу. У результаті сайт отримує більше цільового трафіку, вищі поведінкові показники і зростання видимості за низько- і середньочастотними запитами, що особливо важливо в конкурентній ніші.
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації зовнішніх факторів.
До початку SEO-робот проєкт зовсім не займався лінкбілдінгом, популяризацією бренду в зовнішніх джерелах і опрацюванням карток компанії в онлайн-каталогах і бізнес-довідниках. Відсутність посилальної маси негативно впливала на довіру пошукових систем до сайту й обмежувала його можливості в ранжируванні за конкурентними запитами. В умовах високої конкуренції в ніші косметики наявність якісного посилального профілю є критично важливою. Посилальні фактори входять до ТОП-3 найбільш значущих чинників ранжування в SEO поряд із технічною оптимізацією та якістю контенту. Без зовнішньої підтримки і сигналів авторитетності сайт значно програвав у видачі навіть за наявності опрацьованої внутрішньої оптимізації. Тому одним із ключових напрямків стратегії стала побудова якісного і природного посилального профілю.
Приклад посилального профілю після старту робіт з лінкбілдингу:
Результати
Зростання динаміки трафіку:
Зростання динаміки росту ключових слів:
Зростання розподілу ключових слів за позиціями:
Підсумки
За підсумками реалізації SEO-стратегії для проєкту було досягнуто значних результатів у зростанні видимості сайту в пошукових системах. Кількість ключових слів у ТОП 1 збільшилася з 361 до 1.9K, у ТОП 3 – з 504 до 3.63K, а в ТОП 5 – з 336 до 3.27K. Це свідчить про якісне просування широкого спектра запитів і зміцнення позицій сайту в органічній видачі. Завдяки старанній і професійній роботі SEO-фахівців команди RegisTeam, що охоплює текстову оптимізацію, технічне опрацювання, масштабування структури і розвиток посилального профілю, вдалося забезпечити стабільне зростання органічного трафіку і залучити нову аудиторію. Ці результати підтверджують ефективність обраної стратегії та її відповідність цілям бізнесу.
*У рамках цього кейса розкривається тільки та інформація, яка відповідає параметрам, затвердженим у рамках укладеної між сторонами Угоди про нерозголошення (NDA)
Отримайте такий самий результат із RegisTeam!
