SEO-кейс: Зростання органічного трафіку на 153% для міжнародного сервісу подарункових і цифрових карток
Сайт міжнародного онлайн-сервісу для купівлі подарункових і передплачених карток
- Збільшення органічного трафіку за рахунок оптимізації контенту та просування за цільовими комерційними й інформаційними запитами
- Зростання видимості сайту в пошукових системах за запитами, пов’язаними з купівлею цифрових продуктів, подарункових і передплачених карток
- Оптимізація структури сайту та покращення індексації сторінок
- Поліпшення користувацького досвіду, зокрема швидкості завантаження сторінок, адаптивності інтерфейсу та зручності навігації
- Збільшення кількості покупок і конверсій з органічного трафіку
- Підвищення довіри й авторитету платформи завдяки розвитку контенту та системній роботі із зовнішніми факторами
З листопада 2024 року по теперішній час
Європа, Близький Схід, Північна та Південна Америка, Африка
Вихідні дані
Сайт клієнта — це платформа, що спеціалізується на продажі цифрових продуктів, таких як:
- подарункові та передплачені картки;
- картки для поповнення ігор і цифрові ваучери;
- криптовалютні картки та ваучери.
Проєкт орієнтований на міжнародний ринок і пропонує користувачам широкий вибір цифрових продуктів із підтримкою різних способів оплати, зокрема криптовалют, а також миттєву доставку.
Цільова аудиторія:
Користувачі віком від 18 до 55 років, які активно використовують цифрові продукти для онлайн-платежів, розваг і фінансових операцій. Для них важливі швидкість отримання цифрових кодів, зручність оплати, широкий вибір платіжних методів і можливість не залежати від різних платформних обмежень. Також значну частину аудиторії становлять користувачі криптовалют, геймери та покупці цифрових продуктів як подарунків, для яких ключовими факторами вибору є надійність сервісу, безпека та простота використання.
Основна проблема на старті:
Спрощена структура сайту та відсутність системної SEO-стратегії, через що проєкт мав обмежену видимість у пошукових системах і недостатній органічний трафік. Категорії були слабо опрацьовані з точки зору пошукової оптимізації, а інформаційний напрям майже не розвивався, попри високий потенціал ніші та велику кількість пошукових запитів, пов’язаних із цифровими продуктами та альтернативними способами оплати.
Головне завдання:
Полягало у збільшенні органічного трафіку та зростанні видимості сайту в Google за комерційними й інформаційними запитами. Додатково потрібно було:
- розширити та оптимізувати структуру сайту;
- покращити опрацювання категорій;
- посилити інформаційний напрям;
- вибудувати стратегію зовнішнього просування для підвищення довіри й авторитету домену.
Подарункові та передплачені картки від міжнародного онлайн-сервісу:
Аналітика проєкту до співпраці
Видимість проєкту:
Висновок:
Ресурс слабо ранжувався за цільовими комерційними та інформаційними запитами, а значна частина позицій припадала на брендові запити, що обмежувало притік нової аудиторії та не дозволяло ефективно конкурувати в ніші цифрових продуктів.
Під час аналізу були виявлені ключові недоліки:
- спрощена структура сайту;
- слабке опрацювання категорій;
- відсутність системної оптимізації контенту під пошукові запити;
- нерозвинений інформаційний напрям;
- недостатня увага до зовнішніх факторів просування.
Сукупність цих факторів негативно впливала на користувацький досвід і стримувала зростання органічного трафіку.
Для збільшення видимості та стабільного зростання потрібен був комплексний підхід, що включав розширення й оптимізацію структури сайту, розвиток контенту під цільові запити, покращення технічних показників і формування якісного та природного посилального профілю.
Аналіз трафіку:
Висновок:
До початку робіт сайт не демонстрував зростання органічного трафіку. Показники залишалися стабільними протягом тривалого часу, що вказувало на відсутність системного SEO-просування та точок зростання в поточній структурі й контенті. Сайт залучав обмежену кількість користувачів і не розширював охоплення пошукового попиту в ніші цифрових продуктів.
Причини стагнації трафіку:
- слабке опрацювання структури;
- обмежене семантичне покриття;
- відсутність активної роботи з комерційними та інформаційними запитами.
У результаті ресурс не охоплював значну частину цільового попиту й не використовував потенціал ніші для масштабування органічного трафіку.
Для зміни ситуації потрібен був комплексний підхід, що включав розвиток структури, розширення семантичного ядра, оптимізацію контенту та впровадження системної стратегії SEO-просування, орієнтованої на довгострокове зростання органіки.
Розподіл ключових слів за позиціями:
Висновок:
Аналіз стартового розподілу ключових запитів показав, що сайт мав обмежену присутність у конкурентних позиціях пошукової видачі, і це не дозволяло генерувати відчутний обсяг органічного трафіку.
| Позиція | Кількість запитів |
|---|---|
| ТОП-1 | 2 |
| ТОП-3 | 7 |
| ТОП-5 | 14 |
| ТОП-10 | 53 |
Найбільш помітна кількість ключових слів була зосереджена в діапазоні ТОП-20 — 214 запитів, що вказувало на наявність потенціалу для зростання. Водночас значна частина семантики перебувала в ТОП-50 (170 запитів) і ТОП-100 (185 запитів), де рівень клікабельності мінімальний, а внесок у трафік практично відсутній.
Така структура розподілу свідчила про низьку видимість сайту в пошукових системах і відсутність системної оптимізації. Для покращення позицій і перерозподілу ключових слів у верхні діапазони потрібна була комплексна робота, що включала розширення та кластеризацію семантичного ядра, оптимізацію контенту під цільові запити, доопрацювання структури сайту й формування якісного посилального профілю. Це дозволить вивести пріоритетні запити в ТОП і забезпечити стабільне зростання органічного трафіку.
Дії команди
Проблематика проєкту:
- Технічні помилки в оптимізації сайту
Під час первинного технічного аудиту було виявлено численні недоліки, які негативно впливали на індексацію та ранжування сайту. Серед ключових проблем:
- некоректне налаштування технічних файлів;
- дублювання контенту;
- відсутність логічно вибудуваної структури сторінок;
- помилки у використанні HTML-розмітки;
- проблеми з налаштуванням canonical;
- недоліки мікророзмітки;
- некоректна робота окремих функціональних елементів сайту.
Усе це обмежувало можливості пошукових систем коректно обробляти сторінки та знижувало загальний рівень якості ресурсу.
Для усунення виявлених проблем ми провели комплексну технічну оптимізацію:
- скоригували основні технічні файли;
- впровадили шаблони метаданих для типових сторінок;
- усунули помилки з 404-сторінками та дублюванням контенту;
- привели до ладу HTML-розмітку та оптимізували службові сторінки сайту.
Після завершення технічних робіт сайт отримав стабільну й надійну основу для подальшого розвитку. Це створило умови для масштабування структури, розвитку контентної стратегії та формування якісного посилального профілю, що в перспективі дозволило забезпечити стабільне зростання органічного трафіку та покращення позицій у пошуковій видачі.
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації метаданих під релевантні ключові запити
На старті проєкту не було системної оптимізації метаданих під цільові пошукові запити. На значній частині сторінок title і description були повністю відсутні, а там, де вони були, часто використовувалися дубльовані або занадто загальні заголовки. Такі формулювання не відображали специфіку цифрових продуктів і не містили комерційних запитів, за якими користувачі шукають подарункові та передплачені картки, ігрові поповнення та цифрові ваучери.
Такий стан суттєво знижував видимість сайту в пошукових системах і обмежував зростання органічного трафіку. Крім того, відсутність або нерелевантність метаданих негативно впливала на клікабельність сніпетів у пошуковій видачі й не привертала увагу потенційних користувачів. Для вирішення проблеми була потрібна комплексна робота з опрацювання та оптимізації метаданих з урахуванням структури сайту, семантичного ядра й пошукових намірів аудиторії.
Приклад оптимізованих метаданих після збору семантичного ядра:
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації SEO-текстів на комерційних сторінках
На старті проєкту ключові розділи сайту та категорії практично не мали повноцінно оптимізованого текстового контенту. Описи або були відсутні, або залишалися короткими й загальними — без урахування пошукових запитів і намірів користувачів. Це знижувало релевантність сторінок, обмежувало їхню видимість у пошуковій видачі та не дозволяло конкурувати за комерційними запитами в ніші цифрових продуктів.
Наша команда провела комплексну роботу з текстової оптимізації. Для пріоритетних розділів і напрямів ми підготували унікальні SEO-тексти з використанням цільових комерційних та інформаційних запитів з оновленого семантичного ядра.
Контент було структуровано з урахуванням вимог пошукових систем і користувацьких сценаріїв:
- опрацювали заголовки;
- оновили метадані;
- додали інформаційні блоки з описом продуктів, переваг сервісу та елементами, що стимулюють цільові дії.
Така робота підвищила релевантність сторінок, покращила їх індексацію та створила основу для виведення ключових запитів у ТОП пошукової видачі.
Приклад коректно оптимізованих SEO-текстів на комерційних сторінках:
Проблематика проєкту:
- Відсутність глобальної стратегії SEO-оптимізації
Асортимент подарункових і передплачених карток від міжнародного онлайн-сервісу:
На старті проєкту на сайті виконувалися окремі базові дії з розвитку: додавалися нові категорії та цифрові продукти, періодично публікувалися статті й оновлювався контент. Однак ці роботи не давали відчутного ефекту та не були частиною цілісної SEO-стратегії. Не було розуміння пріоритетних напрямів розвитку, точок зростання і того, які розділи та типи сторінок здатні забезпечити масштабування органічного трафіку.
Через відсутність стратегічного підходу потенціал ніші використовувався лише частково. Проєкт не охоплював значний обсяг комерційних та інформаційних запитів, пов’язаних із цифровими продуктами, способами оплати й використанням криптовалют. Це обмежувало семантичне покриття сайту та не дозволяло ефективно конкурувати в пошуковій видачі.
У межах стратегії просування ми опрацювали напрями системного розширення проєкту, зокрема:
- масштабування структури за рахунок оптового напряму;
- активний розвиток інформаційного контенту;
- використання programmatic SEO для охоплення масових запитів.
Додатково були закладені десятки сценаріїв масштабної роботи з контентом — від створення глосарію та інструкцій з використання цифрових продуктів і криптовалют до оптимізації сайту під нові формати пошуку, зокрема AI-видачу. Такий підхід дозволив сформувати чіткий вектор розвитку проєкту та створити фундамент для довгострокового зростання органічного трафіку.
Приклади масштабних стратегій, реалізованих у межах SEO-робіт:
– Стратегія SEO-масштабування через розвиток оптового сегмента цифрових продуктів
– SEO-стратегія посилення E-E-A-T за рахунок глосарія термінів і понять
– Стратегія масштабування за рахунок шаблонного контенту за сценаріями купівлі криптовалюти
– Нейромережева оптимізація
Основою стратегії просування проєкту є системна та масштабна робота з контентом. У сучасних умовах SEO вже не обмежується класичною технічною оптимізацією, нарощуванням посилальної маси та точковим розширенням структури. Пошукова оптимізація постійно розвивається, і для стабільного зростання необхідно враховувати нові формати пошуку, зміни в поведінці користувачів і вплив AI-технологій на видачу.
У межах стратегії важливо виходити за межі стандартних рішень і використовувати підходи масового масштабування контенту. Programmatic SEO, типові сторінки під конкретні сценарії та наміри користувачів, автоматизоване створення інформаційних розділів, глосаріїв і інструкцій дозволяють охоплювати тисячі пошукових запитів і формувати стабільний потік органічного трафіку. Додатково все більшого значення набуває оптимізація сайту під AI-орієнтовану видачу, зокрема робота з експертним контентом, структурованими даними та контентом, адаптованим під генеративні моделі.
Водночас ключовим фактором успіху залишається оцінка потенціалу проєкту. У багатьох нішах можливості масштабування практично не обмежені, якщо підходити до розвитку сайту стратегічно й системно. Коли контент закриває максимум користувацьких сценаріїв і пошукових намірів, сайт не лише збільшує обсяг органічного трафіку, а й формує довгострокову конкурентну перевагу в пошуковій видачі.
Проблематика проєкту:
- Проблематика проєкту
До початку активних SEO-робіт розвиток посилального профілю вівся безсистемно й не забезпечував стабільного зростання зовнішніх сигналів. Посилання з’являлися епізодично, без єдиної стратегії та чіткого розуміння пріоритетних сторінок і запитів, через що посилальний профіль не формував достатнього рівня довіри з боку пошукових систем.
Обмежений обсяг і слабка динаміка зростання посилальної маси негативно впливали на ранжування сайту, особливо за конкурентними комерційними запитами в ніші цифрових продуктів. В умовах високої конкуренції наявність якісного, різноманітного та природного посилального профілю є одним із ключових факторів досягнення високих позицій у пошуковій видачі.
Посилальні сигнали належать до найбільш значущих факторів ранжування поряд із технічною оптимізацією та якістю контенту. Навіть за добре вибудованої внутрішньої оптимізації нестача зовнішніх сигналів суттєво обмежує потенціал зростання позицій і органічного трафіку.
У межах стратегії просування одним із пріоритетних напрямів стало формування системного, стабільного та максимально природного зростання посилального профілю. Основні завдання — зміцнення довіри пошукових систем, покращення позицій за конкурентними запитами та створення міцного фундаменту для довгострокового зростання органічного трафіку.
Приклад посилального профілю після старту робіт із лінкбілдингу:
Результати
Зростання динаміки трафіку:
Порівняння показників органічного трафіку з початку робіт:
Динаміка зростання ключових слів:
Зростання розподілу ключових слів за позиціями:
Підсумки
До початку комплексних SEO-робіт сайт мав обмежену присутність в органічній видачі й не забезпечував стабільного потоку цільового трафіку. Основною метою стратегії стало збільшення видимості ресурсу в пошукових системах, формування стабільного органічного трафіку та залучення нової аудиторії в ніші цифрових продуктів.
У процесі роботи ми реалізували системну SEO-стратегію, спрямовану на масштабування проєкту. Наша команда комплексно опрацювала структуру сайту, ключові комерційні та інформаційні напрями, розширила семантичне ядро, а також впровадила масштабні контентні стратегії, зокрема programmatic SEO, розвиток глосарія, оптимізацію під AI та створення інструктивного контенту. Додатково ми провели роботу з покращення користувацького досвіду та підвищення конверсії.
Реалізація стратегії призвела до суттєвого зростання позицій і органічного трафіку — результати наведені в таблиці нижче.
| Кількість ключових слів | ||
|---|---|---|
| Позиція | Було | Стало |
| ТОП 1 | 2 | 24 |
| ТОП 3 | 7 | 146 |
| ТОП 5 | 14 | 238 |
| ТОП 10 | 53 | 933 |
| ТОП 20 | 214 | 1270 |
| ТОП 50 | 170 | 583 |
| ТОП 100 | 185 | 694 |
| Органічний трафік | ||
| Кількість сеансів на місяць | Було | Стало |
| 160 653 | 407 202 | |
Як бачимо, динаміка є позитивною, що підтверджує ефективність обраної стратегії.
Комплексна оптимізація включала технічне доопрацювання сайту, системний розвиток контенту, масштабування структури та формування якісного й природного посилального профілю. Такий підхід дозволив не лише суттєво покращити позиції за конкурентними ключовими словами, а й підвищити довіру пошукових систем до сайту.
Отримані результати заклали міцний фундамент для подальшого зростання органічного трафіку, масштабування проєкту та зміцнення його позицій на міжнародному ринку цифрових продуктів.
