SEO-кейс: Продвижение сайта и мобильного приложения по поиску лекарств в аптеках
Онлайн-сервис, предназначенный для быстрого и удобного поиска лекарств в аптеках, с учётом геопозиции пользователя. Платформа позволяет фармацевтам повысить продажи и эффективно управлять очередями в аптеках, а покупателям - экономить время, легко находя лучшие предложения на лекарства через приложение
— Попадание в ТОП-10 по коммерческим запросам
— Увеличение органических скачиваний приложения по поиску лекарственных препаратов
— Повышение видимости сайта в поисковой выдаче
Основная целевая аудитория — фармацевты, желающие привлечь новых клиентов, и простые покупатели, ищущие лекарства по лучшим ценам поблизости
Исходные данные:
О проекте:
Приложение и сайт по поиску и проверке наличия лекарств в аптеках онлайн — это специализированные цифровые инструменты, позволяющие пользователям проверять наличие, цены и получать информацию о лекарствах в различных аптеках через интернет.
Предоставляют следующие возможности:
- Поиск лекарств: Пользователи могут ввести название лекарства или его действующее вещество в поисковую строку, чтобы узнать, где и по какой цене его можно купить.
- Сравнение цен: платформы собирают данные о ценах из разных аптек, позволяя сравнивать и выбирать наиболее выгодный вариант.
- Проверка наличия: приложение и сайт предоставляют информацию о наличии лекарств в конкретных аптеках.
Сервис значительно упрощает процесс поиска лекарств, экономит время и деньги покупателей, помогает найти необходимые медикаменты в условиях возможного дефицита.
Аналитика проекта до сотрудничества:
Видимость проекта:
Видимость сайта — это показатель, который оценивает, насколько хорошо сайт показывается в поисковой выдаче по определенному набору ключевых слов. Этот показатель может варьироваться от 0 до 100 и вычисляется на основе количества и позиций ключевых слов, по которым сайт попадает в ТОП-20 поисковой выдачи. Показатель видимости 0.24 говорит о том, что проект имеет некоторое присутствие в результатах поиска, но оно еще довольно ограничено. Это может означать, что сайт находится на низких позициях по большинству релевантных запросов или высоко ранжируется только по узкому набору менее конкурентных ключевых слов.
Анализ трафика:
Вывод:
Отсутствие положительной динамики роста трафика из органического поиска — это может быть признаком того, что контент на сайте устарел или не соответствует интересам целевой аудитории, что снижает его привлекательность для пользователей и релевантность для поисковых систем. Также необходимо уделить внимание техническому состоянию сайта: проблемы с индексацией, медленная загрузка, плохая мобильная адаптация могут серьезно влиять на ранжирование.
Если говорить о SEO-оптимизации, то отсутствие качественной работы с ключевыми словами, внутренней перелинковки и оптимизации мета-тегов и заголовков могут сделать сайт менее заметным для поисковиков. Нельзя игнорировать и фактор конкуренции — активные действия ваших конкурентов по улучшению их сайтов могут оттеснить вас на второй план. Если, конечно вы не будете предпринимать соответствующие усилия для улучшения своего.
Также регулярные изменения в алгоритмах поисковых систем требуют от SEO-специалистов постоянного адаптирования и внесения изменений в стратегию продвижения сайта, чтобы соответствовать новым требованиям и сохранять видимость в поиске.
И последний, но не менее важный аспект — качество и количество внешних ссылок. Без достаточного количества качественных входящих ссылок сайт может потерять свои позиции и авторитет “в глазах” поисковых систем.
Решение этих задач требует комплексного подхода и регулярного мониторинга состояния сайта, его контента и технических аспектов, а также адаптации стратегии SEO под текущие реалии и требования рынка командой RegisTeam.
Распределение ключевых слов по позициям:
Вывод:
Отсутствие высоких позиций в результатах поиска обычно связано с недостаточной SEO-оптимизацией, отсутствием качественного и релевантного контента, а также с ограниченным использованием ключевых слов, которые актуальны для целевой аудитории.
Это приводит к тому, что сайт теряет видимость в поисковых системах и не привлекает потенциальных посетителей.
Для продвижения приложения, нужно учесть моменты, которые отличают SEO и *ASO.
| App Store | Google Play | |
| Склонение и перевод | Умеет склонять слова по падежам, переводить на другие языки | Не предоставляет функции склонения и перевода |
| Алгоритм | Примитивный алгоритм, способен формировать фразы и изменять числа | Более сложный алгоритм с определением релевантности запросов |
| Тайтл | Ограничен до 30 символов, отображается часть в поиске | Также ограничен до 30 символов, но отображается весь |
| Индексация | Слова в тайтле имеют высокий вес для индексации | Ключевые слова влияют на ранжирование приложения |
| Ключевые слова | Ограничены 100 символами, разделяются запятыми без пробелов | Ограничены символами, но нет спецификации по разделителям |
| Локализация | Магазин поддерживает специализированный термин «локаль» | Поддерживает локализацию под разные языки и регионы |
| Конкуренты | Нет блока для поиска похожих приложений | Есть блок Similar Apps для поиска конкурентов |
| Семантическое ядро | Не предоставляет информацию о частотности семантического ядра | Определяет релевантность запросов, но не частотность |
| Отзывы | Не учитывает ключевые слова из отзывов | Ключевые слова из отзывов влияют на ранжирование |
| Графические элементы | Имеют свои уникальные стили и требования к дизайну | Используют собственные стили и дизайн, отличающиеся от App Store |
*ASO - App Store Optimization, представляет собой процесс оптимизации мобильных приложений с целью повышения их видимости в магазинах приложений, таких как Apple App Store и Google Play Store. Этот процесс включает в себя различные стратегии и техники, направленные на улучшение позиций приложения в результатах поиска магазина приложений, а также на увеличение вероятности его скачивания потенциальными пользователями. Основные аспекты ASO включают оптимизацию заголовка приложения, ключевых слов, описания, скриншотов, и видео превью. Кроме того, важными факторами являются количество и качество отзывов пользователей, а также общая активность и вовлеченность пользователей в приложении. Цель ASO - увеличить видимость приложения в магазине, привлечь внимание потенциальных пользователей и способствовать росту числа установок.
Этапы работы
Проблематика проекта:
- Замедленная скорость первой отрисовки контента приложения:
Специалистами RegisTeam была выявлена замедленная скорость первой отрисовки контента приложения. Это может существенно снижать удобство использования и удержание пользователей, привести к увеличению отказов и снижению конверсии. Ведь первое впечатление играет ключевую роль в восприятии приложения.
Нами были составлены технические задания на оптимизацию производительности приложения, чтобы обеспечить быструю загрузку и отображение контента. Чтобы улучшить тем самым пользовательский опыт — общее впечатление от использования приложения.
Основной сайт тоже имел проблемы со скоростью загрузки:
Одним из критических аспектов SEO является скорость загрузки страницы. Быстрая загрузка страниц не только улучшает пользовательский опыт, сокращая время ожидания, но и является важным фактором ранжирования для поисковых систем, таких как Google. Сайты с более быстрой скоростью загрузки чаще занимают высокие позиции в поисковой выдаче, что способствует увеличению трафика и улучшению общего восприятия бренда в Интернете. Простой лайфхак для улучшения скорости загрузки сайта - минимизация размера изображений и использование кэширования. Это позволит страницам загружаться быстрее, улучшая общий пользовательский опыт и способствуя лучшему SEO-ранжированию.
Проблематика проекта:
- Юзабилити-тестирование:
Эксперты RegisTeam анализируют удобство использования приложения, оценивая понятность контента, функциональность кнопок, скорость загрузки страниц и преодолеваемые барьеры для достижения целей.
Важно выстроить логичную и интуитивно понятную последовательность экранов, направляя пользователя к покупке. Нелогичные переходы между страницами, лишние действия и неудобный интерфейс могут отпугнуть потенциальных клиентов. Каждый элемент дизайна должен быть понятен и иметь удобный размер в соответствии с гайдлайнами платформы. Например, кнопки для iOS-смартфонов должны быть не меньше 7x7 мм. Важно, чтобы пользователь мог легко перемещаться между экранами, имея возможность вернуться на предыдущий или перейти на основной экран. Удобный поиск с помощью фильтров значительно облегчит процесс поиска нужных позиций в каталоге. Сохранение информации после выхода из приложения также важно для удобства пользователей. Автоматическое сохранение товаров в корзине или данных после технических сбоев сделает интерфейс более дружелюбным и поможет сохранить потенциальных клиентов.
Проблематика проекта:
- Анализ отзывов о приложении:
Этот процесс в RegisTeam включает в себя следующие шаги:
— Сбор отзывов: Собираются отзывы пользователей, оставленные в магазинах приложений (например, в App Store или Google Play) или на других платформах, где приложение доступно для загрузки.
— Анализ содержания отзывов: Отзывы анализируются на предмет их содержания, включая позитивные и негативные аспекты приложения, указание на конкретные функции, проблемы с производительностью, удобство использования и т. д.
— Идентификация ключевых тем: Выделяются ключевые темы или тенденции, встречающиеся в отзывах. Например, пользователи могут часто упоминать проблемы с интерфейсом или высокую стоимость платных функций.
— Определение трендов: Определяются основные тренды в отзывах, такие как улучшение или ухудшение качества после обновления приложения, появление новых функций и т. д.
— Выявление общего настроения: Оценивается общее настроение пользователей по отношению к приложению: положительное, негативное или нейтральное.
— Принятие мер: На основе анализа отзывов могут приниматься конкретные меры, такие как исправление багов, улучшение интерфейса, добавление новых функций или улучшение обслуживания клиентов.
Анализ отзывов о приложении является важной частью стратегии управления его качеством и улучшения пользовательского опыта.
Когда у бизнеса есть несколько потенциальных источников привлечения клиентов из поиска, стратегии их продвижения должны дополнять друг друга и максимизировать результат. В данном случае два потенциальных источника это приложение и классический сайт. Сайт должен брать на себя контентную стратегию эффективного ведения блога, чтобы привлекать потенциальных пользователей к скачиванию приложения, так как у приложения такой возможности нет.
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации внешних факторов
Пример структуры ссылочного профиля после начала работы:
Распределение количества ссылок по терминам и методам которые были разработаны специалистами RegisTeam:
| LINK BUILDING METHOD | NUMBER OF LINKS | WORK PERIOD |
| Crowd marketing | 50 | December 2021 |
| Crowd marketing | 50 | January-February 2022 |
| Crowd marketing | 50 | March-April 2022 |
| Crowd marketing | 50 | May 2022 |
Критерии домена сайтов:
- Уникальность каждого сайта;
- Специфические темы, освещаемые на сайте;
- Посещаемость домена от 9 000 до 10 000 посетителей в месяц;
- Не более одной ссылки на домен;
- Индекс качества сайта не менее 100;
- Показатель спама не более 20;
- Показатель доверия не менее 30.
Путем органического размещения ссылок на высококачественных доменах мы создали положительную динамику для нашего профиля ссылок.
Количество различных доменов, с которых идут ссылки, возросло:
Результаты
Рост видимости сайта:
Рост динамики видимости сайта по запросам:
Рост динамики трафика:
Рост распределения ключевых слов по позициям:
Mobile App Download Statistics & Usage Statistics
Итоги
Продвигая бизнес нашего клиента в цифровом агентстве RegisTeam мы продемонстрировали значительные достижения в продвижении веб-сайта, существенно увеличив его видимость в поисковых системах. И увеличили количество скачиваний приложения.
Успешная оптимизация сайта была осуществлена через привлечение целевой аудитории с использованием качественного контента и стратегического маркетинга.
Наш метод, основанный на аналитике данных, креативных подходах и высокой технической компетенции, привел к значительному росту трафика на сайте и повышению конверсии ASO.
Мы приглашаем вас воспользоваться услугами RegisTeam, чтобы достичь подобных или ещё больших успехов для вашего онлайн-проекта через качественное продвижение вашего веб-сайта.
PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех
В мире управления проектами каждый день приносит новые вызовы и возможности для роста. Хочу поделиться опытом работы над стартапом, который преподнес нам несколько уникальных задач, связанных с монетизацией, ограничениями в контенте и необходимостью достижения успеха в условиях неопределенности.
Проблема монетизации: от неопределенности к стратегическим решениям
Когда мы присоединились к проекту, перед нами стоял стартап без четкого понимания путей монетизации, что представляло значительный риск для его устойчивости. Понимая важность финансовой модели, наша команда предложила несколько стратегий, включая внедрение бонусных систем и программ лояльности. Эти инициативы были направлены на повышение удержания клиентов и стимулирование повторных покупок, что в конечном итоге обеспечило стабильный поток доходов для компании.
Ограничения в контенте: превращение вызова в возможность
Работая над сайтом аптеки, мы столкнулись с уникальным ограничением: запретом на использование названий лекарственных средств в текстах и ключевых словах. Это требовало от нас креативного подхода к контент-стратегии и SEO-оптимизации. Наша команда сосредоточилась на создании качественного контента, ориентированного на симптомы, состояния здоровья и общие рекомендации по уходу за собой. Благодаря этому подходу, мы смогли привлечь целевую аудиторию и обеспечить высокие позиции сайта в поисковых системах по основным запросам.
Роль переговоров: сотрудничество как ключ к успеху
В процессе реализации проекта мы активно взаимодействовали с клиентом, обсуждая возможные пути монетизации и согласовывая контент-стратегию. Эти переговоры были основаны на взаимном доверии и стремлении к общим целям, что позволило нам эффективно преодолевать возникающие трудности и находить оптимальные решения.
Управление дедлайнами: баланс между качеством и скоростью
Сжатые сроки требовали от нас четкого планирования и приоритизации задач. Мы внедрили гибкие методологии управления проектами, что позволило адаптироваться к изменениям и обеспечивать своевременную реализацию ключевых этапов без ущерба для качества работы.
Комплексный подход как основа успеха
Этот проект подчеркнул важность комплексного подхода в управлении проектами, где стратегическое мышление, креативность, эффективные коммуникации и гибкость играют ключевые роли. Столкнувшись с неопределенностью в монетизации и ограничениями в контенте, мы смогли превратить эти вызовы в возможности, обеспечив успех проекта и удовлетворение потребностей клиента.
