Услуга

SEO-продвижение

Проект

Клиника дентальной имплантации зубов

Цель

— Устранить проблемы оптимизации сайта
— Рост количества заявок и звонков с сайта
— Приводить в клинику новых пациентов для того, чтобы обеспечить запись пациентов на месяц вперёд. Упор на — протезирование, имплантацию
— Удерживать СРА в заданных рамках

Период

Cентябрь 2020 года по настоящее время

Регион

СНГ

Исходные данные

Трафик с органики:

— Слишком простые страницы услуг — небольшие тексты, иногда с фото.

— Мало страниц с самими услугами — только основные из области стоматологии. Более узких направлений на сайте почти не было.

Примеры мало полезных страниц стоматологической клиники:

Аналитика проекта до сотрудничества

Сложности:

Конкуренция. В нише стоматологий сильная конкуренция, еще и очень конкурентный регион – нужно выделиться из большого количества частных стоматологических клиник и кабинетов.

Также при анализе данных аналитики, был отмечен рост трафика низкого качества из результатов поиска.

Начался динамический рост поискового трафика из целевого региона без каких-либо причин на это. В то же время конверсия немного снизилась.

Было много сессий с коротким пребыванием пользователей на сайте, от 0 до 9 секунд:

Август 2020: пик отказов достиг 25,4% — с поискового трафика. Обычный показатель: 5–10% отказов:

Возможно это свидетельство “резкой накрутки” негативных поведенческих факторов. Вот признаки накрутки:

  • Резкий рост показателя отказов в поисковой системе
    Метрики и Analytics;
  • Не естественный рост сессий 0–10;
  • Рост прямых заходов на сайт;
  • Много сессий с пустым User-Agent;
  • Спамные ссылки. Анкор-лист содержал анкоры не относящиеся к типу бизнеса/тематике. Явно спамный характер анкоров (мягко говоря).

Такие действия негативно сказывается на поисковом трафике. Трафик из органики будет снижаться, или попросту не расти.

Действия команды

Этапы SEO продвижения стоматологического центра​:

SEO этап 1

Проработано семантическое ядро, с анализом текущей релевантности. После полученного семантического ядра были проведены работы по оптимизации разделов под ключевые направлениям работы клиники: настроены метатеги (Title и Description), добавлен уникальный текстовый и визуальный контент.

Устранили страницы без контента. Дополнили малоинформативные страницы релевантным, экспертным контентом.

Реализовали блок перелинковки на каждой услуге:

SEO этап 2

Разработали рекомендации на создание расширенной архитектуры сайта, чтобы веб-сайт, соответствовал требованиям и потребностям пациентов и поисковых систем.

И пациенты, и поисковые системы ценят хорошо структурированные, информативные веб-сайты с чистым дизайном и максимальным комплексом услуг. Для этого проработали расширение семантического ядра с уклоном на среднечастотные запросы:

Пример файла рекомендаций на расширение структуры стоматологических услуг

SEO этап 3

Технические задания направленные на улучшение показателей сайта.

Скорость сайта – и в 1001 раз не устанем повторять важность данного показателя как для пользователей, так и для поисковых систем. На что влияет скорость загрузки сайта? Ответ прост:

  • индексация;
  • ранжирование;
  • конверсии;
  • «терпение – это добродетель» не для современных пользователей сети интернета.

В ходе анализа мы столкнулись с неудовлетворительной оценкой Google Page Speed Insights:

В оптимизации скорости загрузки сайта мы придерживались принципа достаточности. Так как в силу особенностей функционирования некотоых виджетов сайтам, не было возможности от них отказаться. Мы сжали все что можно было сжать, но не зацикливались на «перелопачивании» всей структуры и функционала сайта. Это долго и дорого!

Исходя из результатов наш проект не отстает от конкурентов, нормально работает и приносит доход. В итоге было принято решение что лучше вложить финансы в повышение конверсии и привлечение клиентов — SEO.

Результаты оптимизации Google Page Speed на стоматологическом сайте:

Также проводились следующие работы:

— проработали структурированные данные:

— устранили 404 страницы.

SEO этап 4

Управление репутацией в Интернете и внутри сайта.

Отзывы: В эпоху цифровых технологий отзывы — это способ получить рекомендации из уст в уста. Когда пациенты воспевают ваши похвалы в этих видео, другие заметят это и запишутся на прием. Учитывая, что 91 процент людей в возрасте от 18 до 34 лет доверяют отзывам не меньше, чем личным рекомендациям, это очень мощный инструмент, который должен стать частью вашей кампании маркетинга.

Работа с отзывами подразумевала под собой несколько этапов:

  • Мониторинг отзывов.
  • Отработка найденных отзывов в интернете.
  • Проработка лояльных клиентов, для получения “живых” отзывов.

Стоматологические онлайн-каталоги (агрегаторы): Стоматологические справочники могут помочь вам укрепить местный авторитет. Это, в свою очередь, может помочь вашему веб-сайту появиться, когда люди будут искать «стоматолог рядом со мной» или «отзывы о стоматологической клинике».

Мы включили в свою стратегию продвижения стоматологического центра проработку профильных, качественных каталогов, таких как:

  • www.krasotaimedicina.ua/org
  • meddoclab.ua
  • www.yell.ua/kiev
  • msk.stom-firms.ua
  • msk.spravka.city
  • dentaliga.ua/kiev
  • 1dentist.ua/clinics/clinic
  • like.doctor/kiev

Фотографии до и после: Была проведена проработка блока До и после. Фотографии до и после всегда популярны в стоматологической практике. Необходимо создавать изображения до и после различных процедур, чтобы люди увидели вашу потрясающую работу.

Работы с спамными ссылками: Провели работа по стандартному написанию в Поддержку Поисковой системы. Получили стандартный ответ:

Сформировав txt-файл, использовали инструмент Disavow Tools для удаления спама в Google.

SEO этап 5

Контентная стратегия для сайта стоматологической клиники.

Стоматологические услуги очень востребованы. Только в прошлом месяце Вордстат насчитал больше полутора миллионов тематических запросов. В первую очередь мы при продвижении медицинского сайта ориентируемся на интересы пользователей. Исходя из этих данных были проведены следующие работы:

  • Уникализировали имеющиеся тексты, избавились от переспама на уникальных текстах.
  • Создали новые страницы и наполнили их полезным контентом согласно собранной семантике.
  • Переработали контент план, так как ранее статьи перетягивали релевантность, потому что они были оптимизированы под коммерческие запросы.

Пример проработанного блока Статьи:

Для создания текста каждой услуги был строгий порядок действий:

  1. Сбор под каждую услугу списка запросов до самых низкочастотных, чтобы учесть все околотематические фразы.
  2. Анализ топа выдачи Google по выбранной группе запросов, чтобы понимать какие тексты поисковик любит.
  3. Расчет объема и количества вхождений нужных запросов в текст.
  4. Составление план текста: какие блоки и о чем.
  5. Подготовка ТЗ для копирайтера.
  6. Проверка текста нами и Заказчиком.
  7. Размещение текста на сайте с разбавлением фото и видео и выделением важных блоков информации. Это не просто огромный текст про вид услуги, а подробное и правильное описание, где мы стараемся учесть все нюансы.

SEO этап 6

Проработка УТП для стоматологической клиники.

Найти «изюминку», которая отличит вашу стоматологическую клинику от сотен других, – одна из основных задач интернет-маркетолога. Для данного проекта – это: «Лечение под общим наркозом!». Мы проработали контент, ключевые запросы и создали новую страницу в категории Услуги:

SEO этап 7

Долгосрочная стратегия продвижения стоматологической клиники.

На этом мы не останавливаемся: кроме наполнения сайта, мы регулярно мониторим сайт на ошибки в вебмастерах поисковых систем, визуально и на других хороших аналитических сервисах. Постоянно наращиваем семантику. Проводим анализ конкурентов и выдачи, чтобы видеть изменения или новые «фишки» и применять на нашем сайте.

На данный момент продолжается работа над улучшением сайта, наполнением. Улучшается ссылочный профиль в основном за счет размещения статейных ссылок. Весь написанный контент вычитывает и правит компетентный в области стоматологии специалист. Идет совместная работа с клиентом по улучшению трастовых показателей сайта и клиники в целом. Перелинковка с новыми страницами и постоянная корректировка сниппетов.

Когда к нам пришел на seo продвижение стоматологический проект, на сайте был ряд технических проблем, которые мешали его положительной динамике роста трафика из органической выдачи. Главной проблемой было небольшого размера семантическое ядро и минимальное количество страниц на сайте. Кроме того, мешали продвижению возможная накрутка поведенческих и большое количество мусорных ссылок. После решения этих проблем, мы начали активно развивать раздел дополнительных услуг для увеличения семантического ядра, также в контентную стратегию включены информационные запросы. В результате нам удалось увеличить органический трафик, также значительно выросла видимость сайта в поисковых системах.

Выводы от SEO специалиста

Достигли следующих результатов по семантическому ядру:

Семантическое ядро до начала работ (первый срез позиций):

Результаты

После внедрения начальных правок спустя месяц пошел видимый прирост трафика:

В результате работы над семантикой, сейчас сайт находится в ТОП-3 по таким запросам, как: имплантация зубов, скуловая имплантация, установка импланта зуба и тд.

С 8.01.2021 по 7.04.2021 (момент написания кейса) 47439 посетителя пришли в стоматологию через поисковые системы:

Апдейт от августа 2021-го

Новой ветвью продвижения клиники стоматологии стал август 2021 года. При проверке позиций по ключевым запросам выявили резкое проседание:

Некоторые запросы не просто потеряли 4-5 позиций, а выпали из поиска вообще:

При этом никаких кардинальных работ которые могли повлиять на ухудшение позиций на сайте не проводилось. Все выполненные работы соответствовали разработанной стратегии продвижения. За текущую стратегию продвижения клиники стоматологии мы в RegisTeam выбрали:

— Проработка информационного контента: публикация авторитетного и полезного контента в блог. Статьи были направлены на информирование пользователь по тем ключевым запросам которые не вошли в семантическое ядро.

— Проработка утвержденной семантики направленной на расширение количества услуг на сайте.

— Технический анализ на выявление возможных ошибок на сайте (раз в несколько месяцев).

— Поддержание положительной динамики ссылочного профиля.

— Проработка ссылок с качественных сайтов-доноров.

— Проработка положительного имиджа стоматологической клиники в сети (отзывы на Картах, отзывы на профильных площадках).

— Работа с новыми негативными ссылками.

— Доработка текущих страниц (дополнение имеющегося контента коммерческими факторами, доработка текстового содержания по основным услугам).

В чем причина резкой просадки сайта по позициям в поисковых системах?

Так как негативная динамика сохранялась, команда RegisTeam начала глубокий seo-аудит текущей ситуации для выяснения причин по которым клиника стоматологии теряет позиции по ключевым запросам.

Что проверять при такой ситуации и как выйти из негативной динамики позиций в стоматологической нише вы можете подробно прочитать тут.

Результаты продвижения клиники стоматологии после выявления негативной динамики

После детального аудита ситуации и выявления возможных причин такого падения, нам удалось помочь сайту прийти в норму и восстановить позиции:

Именно из-за достигнутых результатов продвижения клиники стоматологии, да еще и в такой нише конкуренты пытались вытеснить сайт методами черного SEO из ТОПа. Кроме того, что конкурент закупает на сайт кучу ссылок с разных низкотрастовых сайтов (сайтов с низким уровнем доверия ПС), по адалт анкорам, они еще решили воспользоваться методом парсинга контента. Это более изощренный способ из арсенала негативного SEO. Однако не следует паниковать, хорошими методами продвижения, регулярным обновление контента сайта можно сохранять положительную динамику и трафика и роста сайта по ключевым запросам. Что делать, если конкуренты используют черное SEO против вас? Обратиться за помощью к профессионалам в области поискового продвижения сайтов. Которые помогут выявить причины смены позиций и разработают только белые методы продвижения вашего ресурса.

Запрос который выпал, благодаря грамотным действиям seo-оптимизатора не только восстановился, но и подрос, до падения — центр имплантации занимал 5 позицию, а теперь 3 позицию в органической выдачи.

До:

После:

Результаты трафика из поисковых систем (первая часть кейса по стоматологической клинике был опубликован 21.04.2021, ниже приведен график динамики трафика в период с 1.05.2021 по 5.08.2021):

Вы изо всех сил пытаетесь найти новых пациентов в свой центр стоматологии? Ваши конкуренты сокрушают вас в сети?

Подумайте о том, чтобы добавить в свою команду специалистов по SEO!

Мы в RegisTeam выделяемся из тысячи конкурентов — опытом.