Послуга

SEO-просування

Проєкт

Клініка дентальної імплантації зубів

Мета

— Усунути проблеми оптимізації сайту
— Зростання кількості заявок і дзвінків з сайту
— Приводити в клініку нових пацієнтів для того, щоб забезпечити запис пацієнтів на місяць вперед. Акцент на — протезуванні, імплантації
— Утримувати СРА в заданих межах

Період

Вересень 2020 року по теперішній час

Регіон

СНД

Вихідні дані

Трафік з органіки:

– Занадто прості сторінки послуг — невеликі тексти, іноді з фото.

– Мало сторінок з самими послугами — тільки основні з області стоматології. Більш вузьких напрямків на сайті майже не було.

Приклади мало корисних сторінок стоматологічної клініки:

Аналітика проєкту до співпраці

Складнощі:

Конкуренція. У ніші стоматології сильна конкуренція, до того ж це дуже конкурентний регіон – потрібно виділитися з великої кількості приватних стоматологічних клінік і кабінетів.

Також при аналізі даних аналітики було відзначено зростання трафіку низької якості з результатів пошуку.

Почалося динамічне зростання пошукового трафіку з цільового регіону без будь-яких причин на це. У той же час конверсія трохи знизилася.

Було багато сесій з коротким перебуванням користувачів на сайті, від 0 до 9 секунд:

Серпень 2020 року: пік відмов досяг 25,4% — з пошукового трафіку. Звичайний показник: 5–10% відмов:

Можливо, це свідчення «різкого накручування» негативних поведінкових факторів. Ось ознаки накручування:

  • Різке зростання показника відмов у пошуковій системі Метрики та Analytics;
  • Неприродне зростання сесій 0–10;
  • Зростання прямих заходів на сайт;
  • Багато сесій з порожнім User-Agent;
  • Спамні посилання. Анкор-лист містив анкори, що не відносяться до типу бізнесу/тематики. Явно спамний характер анкорів (м’яко кажучи).

Такі дії негативно позначаються на пошуковому трафіку. Трафік з органіки буде знижуватися або просто не зростати.

Дії команди

Етапи SEO просування стоматологічного центру:

SEO етап 1

Опрацьовано семантичне ядро з аналізом поточної релевантності. Після отримання семантичного ядра було проведено роботи з оптимізації розділів під ключові напрямки роботи клініки: налаштовано метатеги (Title і Description), додано унікальний текстовий і візуальний контент.

Видалили сторінки без контенту. Доповнили малоінформативні сторінки релевантним, експертним контентом.

Реалізували блок перелінковки на кожній послузі:

SEO етап 2

Розробили рекомендації щодо створення розширеної архітектури сайту, щоб веб-сайт відповідав вимогам і потребам пацієнтів та пошукових систем.

І пацієнти, і пошукові системи цінують добре структуровані, інформативні веб-сайти з чистим дизайном і максимальним комплексом послуг. Для цього опрацювали розширення семантичного ядра з ухилом на середньочастотні запити:

Приклад файлу рекомендацій щодо розширення структури стоматологічних послуг

SEO етап 3

Технічні завдання, спрямовані на поліпшення показників сайту.

Швидкість сайту – і в 1001 раз не втомимося повторювати важливість цього показника як для користувачів, так і для пошукових систем. На що впливає швидкість завантаження сайту? Відповідь проста:

  • індексація;

  • ранжування;

  • конверсії;

  • «терпіння – це чеснота» не для сучасних користувачів мережі Інтернет.

В ході аналізу ми зіткнулися з незадовільною оцінкою Google Page Speed Insights:

В оптимізації швидкості завантаження сайту ми дотримувалися принципу достатності. Оскільки через особливості функціонування деяких віджетів сайтів, не було можливості від них відмовитися. Ми стиснули все, що можна було стиснути, але не зациклювалися на «перелопачуванні» всієї структури та функціоналу сайту. Це довго і дорого!

Виходячи з результатів, наш проект не відстає від конкурентів, нормально працює і приносить дохід. У підсумку було прийнято рішення, що краще вкласти фінанси в підвищення конверсії та залучення клієнтів — SEO.

Результати оптимізації Google Page Speed на стоматологічному сайті:

Також проводилися наступні роботи:

– опрацювали структуровані дані:

– усунули 404 сторінки.

SEO етап 4

Управління репутацією в Інтернеті та всередині сайту.

Відгуки: В епоху цифрових технологій відгуки – це спосіб отримати рекомендації з вуст в уста. Коли пацієнти вихваляють вас у цих відео, інші помітять це і запишуться на прийом. З огляду на те, що 91 відсоток людей у віці від 18 до 34 років довіряють відгукам не менше, ніж особистим рекомендаціям, це дуже потужний інструмент, який повинен стати частиною вашої маркетингової кампанії.

Робота з відгуками передбачала кілька етапів:

  • Моніторинг відгуків.
  • Опрацювання знайдених відгуків в інтернеті.
  • Опрацювання лояльних клієнтів, для отримання «живих» відгуків.

Стоматологічні онлайн-каталоги (агрегатори): Стоматологічні довідники можуть допомогти вам зміцнити місцевий авторитет. Це, в свою чергу, може допомогти вашому веб-сайту з’явитися, коли люди будуть шукати «стоматолог поруч зі мною» або «відгуки про стоматологічну клініку».

Ми включили в свою стратегію просування стоматологічного центру опрацювання профільних, якісних каталогів, таких як:

  • www.krasotaimedicina.ua/org
  • meddoclab.ua
  • www.yell.ua/kiev
  • msk.stom-firms.ua
  • msk.spravka.city
  • dentaliga.ua/kiev
  • 1dentist.ua/clinics/clinic
  • like.doctor/kiev

Фотографії до і після: Було проведено опрацювання блоку До і після. Фотографії до і після завжди популярні в стоматологічній практиці. Необхідно створювати зображення до і після різних процедур, щоб люди побачили вашу приголомшливу роботу.

Робота зі спамними посиланнями: Провели роботу щодо стандартного написання в Підтримку Пошукової системи. Отримали стандартну відповідь:

Сформувавши txt-файл, використовували інструмент Disavow Tools для видалення спаму в Google.

SEO етап 5

Контентна стратегія для сайту стоматологічної клініки.

Стоматологічні послуги дуже затребувані. Тільки минулого місяця Вордстат нарахував понад півтора мільйона тематичних запитів. В першу чергу ми при просуванні медичного сайту орієнтуємося на інтереси користувачів. Виходячи з цих даних були проведені наступні роботи:

  • Унікалізували наявні тексти, позбулися переспаму на унікальних текстах.
  • Створили нові сторінки і наповнили їх корисним контентом відповідно до зібраної семантики.
  • Переробили контент-план, оскільки раніше статті перетягували релевантність, тому що вони були оптимізовані під комерційні запити.

Приклад опрацьованого блоку Статті:

Для створення тексту кожної послуги був суворий порядок дій:

  1. Збір під кожну послугу списку запитів до найнижчих частот, щоб врахувати всі близькотематичні фрази.
  2. Аналіз топу видачі Google за обраною групою запитів, щоб розуміти, які тексти любить пошукова система.
  3. Розрахунок обсягу і кількості входжень потрібних запитів в текст.
  4. Складання плану тексту: які блоки і про що.
  5. Підготовка ТЗ для копірайтера.
  6. Перевірка тексту нами і Замовником.
  7. Розміщення тексту на сайті з розбавленням фото і відео та виділенням важливих блоків інформації. Це не просто величезний текст про вид послуги, а детальний і правильний опис, де ми намагаємося врахувати всі нюанси.

SEO етап 6

Опрацювання УТП для стоматологічної клініки.

Знайти «родзинку», яка виділить вашу стоматологічну клініку серед сотень інших, – одне з основних завдань інтернет-маркетолога. Для даного проекту – це: «Лікування під загальним наркозом!». Ми опрацювали контент, ключові запити та створили нову сторінку в категорії Послуги:

SEO етап 7

Довгострокова стратегія просування стоматологічної клініки.

На цьому ми не зупиняємося: крім наповнення сайту, ми регулярно моніторимо сайт на помилки у вебмайстрах пошукових систем, візуально та на інших хороших аналітичних сервісах. Постійно нарощуємо семантику. Проводимо аналіз конкурентів і видачі, щоб бачити зміни або нові «фішки» і застосовувати на нашому сайті.

На даний момент триває робота над поліпшенням сайту, наповненням. Поліпшується посилальний профіль в основному за рахунок розміщення статейних посилань. Весь написаний контент вичитує і виправляє компетентний в області стоматології фахівець. Ведеться спільна робота з клієнтом над поліпшенням трастових показників сайту і клініки в цілому. Перелінковка з новими сторінками і постійне коригування сніпетів.

Коли до нас звернувся стоматологічний проект з просуванням SEO, на сайті було ряд технічних проблем, які заважали його позитивній динаміці зростання трафіку з органічної видачі. Головною проблемою було невелике семантичне ядро і мінімальна кількість сторінок на сайті. Крім того, заважали просуванню можлива накрутка поведінкових і велика кількість сміттєвих посилань. Після вирішення цих проблем, ми почали активно розвивати розділ додаткових послуг для збільшення семантичного ядра, також в контентну стратегію включені інформаційні запити. В результаті нам вдалося збільшити органічний трафік, також значно зросла видимість сайту в пошукових системах.

Висновки від SEO-фахівця

Досягли наступних результатів за семантичним ядром:

Семантичне ядро до початку робіт (перший зріз позицій):

Результаты

После внедрения начальных правок спустя месяц пошел видимый прирост трафика:

В результаті роботи над семантикою, зараз сайт знаходиться в ТОП-3 за такими запитами, як: імплантація зубів, вилична імплантація, установка імпланта зуба і т.д.

З 8.01.2021 по 7.04.2021 (на момент написання кейсу) 47439 відвідувачів прийшли в стоматологію через пошукові системи:

Оновлення від серпня 2021 року

Новою гілкою просування клініки стоматології став серпень 2021 року. При перевірці позицій за ключовими запитами виявили різке просідання:

Деякі запити не просто втратили 4-5 позицій, а взагалі випали з пошуку:

При цьому ніяких кардинальних робіт, які могли вплинути на погіршення позицій на сайті, не проводилося. Всі виконані роботи відповідали розробленій стратегії просування. За поточну стратегію просування клініки стоматології ми в RegisTeam вибрали:

– Опрацювання інформаційного контенту: публікація авторитетного та корисного контенту в блозі. Статті були спрямовані на інформування користувачів за тими ключовими запитами, які не увійшли до семантичного ядра.

– Опрацювання затвердженої семантики, спрямованої на розширення кількості послуг на сайті.

– Технічний аналіз на виявлення можливих помилок на сайті (раз на кілька місяців).

– Підтримка позитивної динаміки посилального профілю.

– Опрацювання посилань з якісних сайтів-донорів.

– Опрацювання позитивного іміджу стоматологічної клініки в мережі (відгуки на Картах, відгуки на профільних майданчиках).

– Робота з новими негативними посиланнями.

– Доопрацювання поточних сторінок (доповнення наявного контенту комерційними факторами, доопрацювання текстового змісту за основними послугами).

У чому причина різкого падіння сайту за позиціями в пошукових системах?

Оскільки негативна динаміка зберігалася, команда RegisTeam розпочала глибокий seo-аудит поточної ситуації для з’ясування причин, за якими клініка стоматології втрачає позиції за ключовими запитами.

Результати просування клініки стоматології після виявлення негативної динаміки

Після детального аудиту ситуації та виявлення можливих причин такого падіння, нам вдалося допомогти сайту прийти в норму і відновити позиції:

Саме через досягнуті результати просування клініки стоматології, та ще й у такій ніші, конкуренти намагалися витіснити сайт методами чорного SEO з ТОПу. Крім того, що конкурент закуповує на сайт купу посилань з різних низькотрастових сайтів (сайтів з низьким рівнем довіри ПС), по адалт анкорам, вони ще вирішили скористатися методом парсингу контенту. Це більш витончений спосіб з арсеналу негативного SEO. Однак не слід панікувати, хорошими методами просування, регулярним оновленням контенту сайту можна зберігати позитивну динаміку і трафіку і зростання сайту за ключовими запитами. Що робити, якщо конкуренти використовують чорне SEO проти вас? Звернутися за допомогою до професіоналів в області пошукового просування сайтів. Які допоможуть виявити причини зміни позицій і розроблять тільки білі методи просування вашого ресурсу.

Запит, який випав, завдяки грамотним діям seo-оптимізатора не тільки відновився, але і підріс, до падіння – центр імплантації займав 5 позицію, а тепер 3 позицію в органічній видачі.

Результати трафіку з пошукових систем (перша частина кейсу по стоматологічній клініці була опублікована 21.04.2021, нижче наведено графік динаміки трафіку в період з 1.05.2021 по 5.08.2021):

Ви з усіх сил намагаєтеся знайти нових пацієнтів у свій центр стоматології? Ваші конкуренти перемагають вас в мережі?

Подумайте про те, щоб додати до своєї команди фахівців з SEO!

Ми в RegisTeam виділяємося з-поміж тисячі конкурентів – досвідом.