SEO-кейс: Ефективне просування сайту будівельної компанії
Сайт будівельної компанії (будівництво та проєктування будинків під ключ)
— Збільшення органічного трафіку за рахунок оптимізації контенту та просування за цільовими запитами
— Зростання видимості сайту в пошукових системах за комерційними та високочастотними ключами
— Оптимізація структури та поліпшення індексації сторінок
— Поліпшення користувацького досвіду (підвищення швидкості завантаження, адаптивність і зручна навігація)
— Збільшення кількості заявок і дзвінків з органічного трафіку
— Підвищення довіри та авторитету бренду через контент-маркетинг і лінкбілдінг
Будівництво приватних будинків під ключ у Києві та Київській області. Компанія надає повний цикл послуг – від проєктування та зведення будинку до внутрішнього оздоблення, інженерних систем та ландшафтного дизайну.
Основні напрямки:
— Індивідуальне проєктування.
— Продаж готових будинків у Києві та області.
— Продаж типових проєктів будинків.
Цільова аудиторія: молоді та зрілі сім'ї 30-45 років, найчастіше з 1-2 дітьми, які розглядають будинок як довгострокову інвестицію в якість життя. Для них важливо створити безпечний, функціональний і енергоефективний простір, де буде комфортно всій родині. Також серед клієнтів є сім'ї 35-50 років, які поєднують квартиру і будинок як два сценарії життя, і покупці 35-55 років, для яких будинок – це статус і самореалізація
З вересня 2024 року по теперішній час
Україна
Вихідні дані
Сайт клієнта – це ресурс будівельної компанії, що спеціалізується на проєктуванні та будівництві приватних будинків під ключ у Києві та Київській області. Компанія пропонує готові будинки, каталог типових проєктів, послуги індивідуального проєктування, а також повний цикл будівельних робіт – від закладення фундаменту до внутрішнього оздоблення та ландшафтного дизайну.
На момент старту проєкту сайт мав обмежену видимість у пошукових системах і недостатній органічний трафік. Основна проблема полягала в тому, що сайт мав спрощену структуру: головна сторінка, кілька основних послуг, пара статей у блозі та каталог проєктів. Через малу кількість сторінок і відсутність їх оптимізації ресурс мав слабку видимість у пошукових системах і не міг конкурувати за ключовими запитами в будівельній ніші.
Ключове завдання полягало в збільшенні органічного трафіку та зростанні видимості сайту в Google за регіональними та комерційними запитами, пов’язаними з будівництвом будинків і проектуванням. Додатково необхідно було посилити довіру до бренду, поліпшити структуру сайту, оптимізувати посадочні сторінки та вибудувати стратегію лінкбілдингу для підвищення авторитету домену.
Аналітика проєкту перед співпрацею
Видимість проєкту:
Висновок:
Основною проблемою сайту була слабка видимість у пошукових системах і недостатній органічний трафік. Ресурс практично не ранжувався за цільовими запитами, а значна частина позицій припадала на брендові ключі. Це не дозволяло залучати нову аудиторію і конкурувати з іншими будівельними компаніями.
В ході аналізу було виявлено кілька критичних недоліків:
- слабка структура сайту;
- відсутність оптимізації контенту під пошукові запити;
- недопрацьований блог;
- технічні проблеми;
- нестача зовнішніх посилань.
Ці фактори негативно позначалися на користувацькому досвіді та заважали зростанню органіки.
Для збільшення видимості була потрібна комплексна робота: розширення структури сайту, оптимізація контенту під ключові запити, поліпшення технічних показників і побудова якісного посилального профілю.
Аналіз трафіку:
Висновок:
До початку робіт сайт не демонстрував стабільного зростання органічного трафіку. Динаміка була непостійною: періодичні підйоми змінювалися спадом, що вказувало на відсутність вибудуваної SEO-стратегії. Загальний рівень органіки залишався низьким і не дозволяв залучати достатню кількість цільових користувачів.
Зростання було дуже слабким і багато в чому залежало від сезонності будівельної ніші. Через слабку структуру сайту, малу кількість сторінок і обмежену семантику ресурс не охоплював ключові комерційні запити. Для виправлення ситуації був необхідний комплексний підхід – оптимізація структури, розширення семантичного ядра, оптимізація контенту та впровадження системної стратегії SEO-просування.
Розподіл ключових слів за позиціями:
Висновок:
Аналіз стартового розподілу запитів показав, що сайт мав обмежену присутність у конкурентних позиціях. У ТОП 1 було всього 9 ключових слів, у ТОП 3 – 13, у ТОП 5 – 16, а у ТОП 10 – 45. Більш помітне охоплення фіксувалося в ТОП 20 (133 запити), проте основна частина семантики була зосереджена в ТОП 50 (699 запитів) і ТОП 100 (873 запити), де CTR мінімальний і трафік практично не генерується.
Така ситуація свідчила про низьку видимість ресурсу та відсутність системної SEO-оптимізації. Для поліпшення позицій була потрібна комплексна робота: розширення семантичного ядра, оптимізація контенту під ключові запити, доопрацювання структури сайту і формування посилального профілю, що дозволило б вивести ключові слова в ТОП і забезпечити стабільне зростання органічного трафіку.
Дії команди
Проблематика проєкту:
- Технічні помилки в оптимізації сайту
В ході первинного аудиту було виявлено численні технічні недоліки, які негативно впливали на ранжування ресурсу. Серед ключових проблем:
- некоректне налаштування технічних файлів;
- дублювання контенту;
- відсутність чіткої структури сторінок;
- неправильне використання HTML-розмітки;
- помилки в налаштуванні canonical і hreflang;
- недоліки в мікророзмітці;
- некоректна робота ряду функціональних елементів сайту.
Все це обмежувало можливості пошукових систем коректно обробляти сторінки, що призводило до втрати позицій і зниження загальної якості сайту в очах як користувачів, так і пошукових систем..
Для усунення виявлених проблем ми провели комплексну технічну оптимізацію. Налаштували основні технічні файли, впровадили шаблони метаданих для типових сторінок, усунули проблеми з 404-ми сторінками, HTML-розміткою, оптимізували сервісні сторінки тощо.
Після завершення технічних робіт сайт отримав надійну основу для подальшого розвитку. Це створило умови для ефективного масштабування проекту, вдосконалення контентної стратегії, формування якісного посилального профілю і, як результат, сталого зростання органічного трафіку та позицій у пошуковій видачі.
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації метаданих під релевантні ключові запити
На старті проєкту ми виявили відсутність системної оптимізації метаданих (title, description, h1) під цільові ключові запити. Більшість сторінок мали дублюючі або занадто загальні заголовки, які не відображали специфіку послуг компанії і не містили комерційних фраз, за якими користувачі шукають відповідні послуги.
Таке положення істотно знижувало видимість ресурсу в пошукових системах і обмежувало органічний трафік. Крім того, відсутність релевантних ключів у метаданих негативно впливала на клікабельність сніпетів, не привертаючи увагу потенційних клієнтів у видачі. Для усунення проблеми була потрібна опрацювання та оптимізація метаданих з урахуванням цільових запитів і структури сайту.
Приклад оптимізованих метаданих після збору семантичного ядра:
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації SEO-текстів на сторінках послуг
На старті проєкту сторінок послуг і ключових розділів сайту практично не мав оптимізованого текстового контенту. Опис послуг був відсутній, був коротким, загальним або не містив цільових ключових запитів. Це знижувало релевантність сторінок і обмежувало їхні шанси потрапити в ТОП-видачу Google.
Наша команда провела комплексну роботу з текстової оптимізації. Для кожної пріоритетної послуги ми підготували унікальні SEO-тексти з включенням комерційних ключових запитів з нового семантичного ядра. Контент структурували з урахуванням пошукових намірів користувачів і вимог пошукових систем: оптимізували заголовки (h1-h3), оновили метадані (title, description), додали блоки з корисною інформацією, перевагами компанії та закликом до дії. Така робота підвищила релевантність сторінок, поліпшила їх індексацію і створила основу для виведення цільових запитів в ТОП.
Приклад коректно оптимізованих SEO-текстів на комерційних сторінках:
Проблематика проєкту:
- Відсутність пропрацьованої структури сайту
Приклад структури, розробленої командою RegisTeam:
Приклад пропрацювання фільтрів:
На старті проєкту мав спрощену структуру: головна сторінка, кілька основних послуг, каталог проєктів і кілька дописів у блозі. Така структура не дозволяла охоплювати достатню кількість ключових запитів і суттєво обмежувала зростання органічного трафіку. Відсутні додаткові посадочні сторінки під різні напрямки і типи запитів, що робило ресурс малопомітним в пошуковій видачі.
Стратегія просування будувалася на масштабуванні та поглибленні структури сайту. Для цього була розроблена розгалужена архітектура сторінок, оптимізованих під конкретні комерційні та інформаційні запити (наприклад: «Будівництво таунхаусів», «готові будинки в Києві», «Будівництво комерційної нерухомості», «Проєкти будинків з плоским дахом» тощо). Такий підхід значно збільшив семантичне покриття, дозволив охопити як високочастотні, так і низькочастотні запити, і створив додаткові точки входу з пошуку.
Розширення структури сайту – це не просто додавання нових сторінок, а стратегічний інструмент, який забезпечує системне просування і стабільне зростання позицій у пошуку.
Основою стратегії просування проєкту є робота над структурою. Саме структура, тобто створення нових сторінок на сайті, здатна залучити трафік на сайт і забезпечити позитивну динаміку в ранжуванні сайту за ключовими запитами. Впровадження додаткових сторінок на сайт дозволяє генерувати трафік за основними запитами і напрямками.
У будівельній ніші закладений величезний потенціал для масштабування структури та активної роботи з контентом. В рамках стратегії можна детально опрацьовувати сторінки під конкретні матеріали, які використовуються в будівництві, та різні типи будівельних об'єктів, створювати окремі сторінки для кожного етапу комплексних послуг, а також реалізовувати інтерактивні елементи, наприклад, калькулятори будівництва. Додатково велике значення має оптимізація фільтрів (для типових проєктів) і локалізація контенту під різні регіони. Крім комерційних напрямків, важливу роль відіграє інформаційний контент. Огляди побудованих об'єктів, експертні статті у форматі «як вибрати», «покрокові інструкції», «типові помилки» тощо не тільки допомагають користувачам приймати зважені рішення, але й сприяють залученню додаткового пошукового трафіку.
Системний розвиток структури та контенту – це фундамент довгострокового SEO-зростання. Коли сайт охоплює максимум ключових напрямків і якісно задовольняє потреби аудиторії, він отримує стабільне зростання органічного трафіку і зміцнює позиції у своїй ніші.
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації зовнішніх факторів
До початку активних SEO-робіт лінкбілдинг вівся точково і несистемно, що не забезпечувало необхідної динаміки зростання посилальної маси. Посилальний профіль практично не розвивався, а посилання, що з’являлися, носили випадковий характер і не формували міцний фундамент з боку пошукових систем.
Слабке зростання і обмежений обсяг посилальної маси негативно позначалися на ранжуванні, особливо за високочастотними і конкурентними запитами. У сфері будівництва конкуренція за топові позиції вкрай висока, і наявність якісного, різноманітного посилального профілю – один з ключових факторів успіху.
Посилальні сигнали входять до ТОП-3 найбільш значущих факторів ранжування поряд з технічною оптимізацією сайту та якістю контенту. Навіть при добре побудованій внутрішній оптимізації нестача зовнішніх сигналів істотно обмежує можливості сайту щодо досягнення високих позицій у видачі.
Тому одним із пріоритетних напрямків стратегії стало формування системного, стабільного і максимально природного зростання посилального профілю. Основна мета – зміцнити довіру пошукових систем, поліпшити позиції за конкурентними запитами і забезпечити довгострокове зростання органічного трафіку.
Приклад посилального профілю після початку робіт з лінкбілдингу:
Результати
Зростання динаміки трафіку:
Порівняння показників органічного трафіку з початку робіт:
Динаміка зростання ключових слів:
Зростання розподілу ключових слів за позиціями:
Підсумки
До початку комплексних SEO-робіт сайт мав обмежену присутність в органічній видачі і не забезпечував стабільного потоку трафіку. Основною метою стратегії стало збільшення видимості ресурсу в пошукових системах, формування стійкого трафіку і залучення нової аудиторії.
У процесі роботи ми провели масштабне опрацювання структури сайту: створили десятки комерційних сторінок під ключові напрямки, опрацювали блог для залучення інформаційного трафіку, а також калькулятор, сторінки фільтрів і ряд сервісних сторінок, покликаних підвищити конверсію і поліпшити користувальницький досвід.
Реалізація стратегії призвела до значного зростання позицій і трафіку – просто порівняйте цифри в таблиці нижче.
| Топ | Кількість ключових слів | |
| Було | Стало | |
| Топ-1 | 9 | 32 |
| Топ-3 | 13 | 125 |
| Топ-5 | 16 | 174 |
| Топ-10 | 45 | 521 |
| Топ-20 | 133 | 998 |
| Топ-50 | 699 | 3140 |
| Топ-100 | 873 | 2800 |
За час реалізації проекту трафік збільшився з 5146 до 7952 сеансів, що демонструє позитивну динаміку та ефективність проведених робіт.
Комплексна оптимізація включала масштабування структури та розширення семантичного ядра, розвиток блогу та інформаційного контенту, впровадження інтерактивного функціоналу, а також вибудовування якісного та природного посилального профілю. Завдяки цьому вдалося не тільки істотно поліпшити позиції за конкурентними ключовими словами, але й підвищити довіру пошукових систем до сайту.
Отримані результати заклали міцний фундамент для подальшого зростання органічного трафіку та зміцнення позицій проєкту на ринку будівельних послуг, забезпечивши сталий розвиток і нові можливості для масштабування бізнесу.
