SEO-КЕЙС: Продвижение стоматологической клиники имплантации зубов

                      Услуга:

                      Проект:

Клиника дентальной имплантации зубов

                    Период:

Cентябрь 2020 года по настоящее время

                  Регион:

Москва

                Цель:

  1. Приводить в клинику новых пациентов для того, чтобы обеспечить запись пациентов на месяц вперёд. Упор на — протезирование, имплантацию.
  2. Удерживать СРА в заданных рамках.
  3. Рост количества заявок и звонков с сайта.
  4. Устранить проблемы оптимизации сайта

ПОКАЗАТЕЛИ САЙТА НА МОМЕНТ НАЧАЛА SEO РАБОТ:

  • Трафик с органики:
  • Слишком простые страницы услуг — небольшие тексты, иногда с фото.
  • Мало страниц с самими услугами — только основные из области стоматологии. Более узких направлений на сайте почти не было.
  • Примеры мало полезных страниц стоматологической клиники:
Пример страницы без контента

Результаты на момент написания кейса

После внедрения начальных правок спустя месяц пошел видимый прирост трафика:

Рост трафика стоматологии

В результате работы над семантикой, сейчас сайт находится в ТОП-3 по таким запросам, как: имплантация зубов в Москве, скуловая имплантация, установка импланта зуба и тд.

С 8.01.2021 по 7.04.2021 (момент написания кейса) 47439 посетителя пришли в стоматологию через поисковые системы:

Сложности

  • Конкуренция. В нише стоматологий сильная конкуренция, еще и регион — Москва, очень конкурентный, и нужно выделиться из большого количества частных стоматологических клиник и кабинетов.
  • Также при анализе данных аналитики, был отмечен рост трафика низкого качества из результатов поиска:

Начался динамический рост поискового трафика из московского региона без каких-либо причин на это. В то же время конверсия немного снизилась.

Было много сессий с коротким пребыванием пользователей на сайте, от 0 до 9 секунд:

Август 2020: пик отказов достиг 25,4% — с поискового трафика. Обычный показатель: 5–10% отказов:

Возможно это свидетельство “резкой накрутки” негативных поведенческих факторов. Вот признаки накрутки:

  • Резкий рост показателя отказов в Яндекс
  • Метрики и Analytics;
  • Не естественный рост сессий 0–10;
  • Рост прямых заходов на сайт;
  • Много сессий с пустым User-Agent;

Такие действия негативно сказывается на поисковом трафике. Трафик из органики будет снижаться, или попросту не расти.

  • Спамные ссылки. Анкор-лист содержал анкоры не относящиеся к типу бизнеса/тематике.Явно спамный характер анкоров (мягко говоря).

Этапы seo продвижения стоматологического центра

SEO этап 1:

Проработано семантическое ядро, с анализом текущей релевантности. После полученного семантического ядра были проведены работы по оптимизации разделов под ключевые направлениям работы клиники: настроены метатеги (Title и Description), добавлен уникальный текстовый и визуальный контент.

Устранили страницы без контента. Дополнили малоинформативные страницы релевантным, экспертным контентом.

Реализовали блок перелинковки на каждой услуге:

SEO этап 2:

Разработали рекомендации на создание расширенной архитектуры сайта, чтобы веб-сайт, соответствовал требованиям и потребностям пациентов и поисковых систем.
И пациенты, и поисковые системы ценят хорошо структурированные, информативные веб-сайты с чистым дизайном и максимальным комплексом услуг. Для этого проработали расширение семантического ядра с уклоном на среднечастотные запросы:

Пример файла рекомендаций на расширение структуры стоматологических услуг

SEO этап 3:

Технические задания направленные на улучшение показателей сайта.

Скорость сайта – и в 1001 раз не устанем повторять важность данного показателя как для пользователей, так и для поисковых систем. На что влияет скорость загрузки сайта? Ответ прост:

  • индексация;
  • ранжирование;
  • конверсии;
  • «терпение – это добродетель» не для современных пользователей сети интернета.

В ходе анализа мы столкнулись с неудовлетворительной оценкой Google Page Speed Insights:

В оптимизации скорости загрузки сайта мы придерживались принципа достаточности. Так как в силу особенностей функционирования некотоых виджетов сайтам, не было возможности от них отказаться. Мы сжали все что можно было сжать, но не зацикливались на «перелопачивании» всей структуры и функционала сайта. Это долго и дорого!
Исходя из результатов наш проект не отстает от конкурентов, нормально работает и приносит доход. В итоге было принято решение что лучше вложить финансы в повышение конверсии и привлечение клиентов — SEO.

Результаты оптимизации Google Page Speed на стоматологическом сайте

Также проводились следующие работы:

  • проработали структурированные данные:
  • устранили 404 страницы.

SEO этап 4:

Управление репутацией в Интернете и внутри сайта.

Отзывы

В эпоху цифровых технологий отзывы — это способ получить рекомендации из уст в уста. Когда пациенты воспевают ваши похвалы в этих видео, другие заметят это и запишутся на прием. Учитывая, что 91 процент людей в возрасте от 18 до 34 лет доверяют отзывам не меньше, чем личным рекомендациям, это очень мощный инструмент, который должен стать частью вашей кампании маркетинга.

Работа с отзывами подразумевала под собой несколько этапов:

  1. Мониторинг отзывов
  2. Отработка найденных отзывов в интернете.
  3. Проработка лояльных клиентов, для получения “живых” отзывов.

Стоматологические онлайн-каталоги (агрегаторы)

Стоматологические справочники могут помочь вам укрепить местный авторитет. Это, в свою очередь, может помочь вашему веб-сайту появиться, когда люди будут искать «стоматолог рядом со мной» или «отзывы о стоматологической клинике».
Мы включили в свою стратегию продвижения стоматологического центра проработку профильных, качественных каталогов, таких как:

www.krasotaimedicina.ru/org

meddoclab.ru

www.yell.ru/moscow

msk.stom-firms.ru

msk.spravka.city

dentaliga.ru/moscow

1dentist.ru/clinics/clinic

like.doctor/moskva

Фотографии до и после

Была проведена проработка блока До и после. Фотографии до и после всегда популярны в стоматологической практике. Необходимо создавать изображения до и после различных процедур, чтобы люди увидели вашу потрясающую работу.

Работы с спамными ссылками

Провели работа по стандартному написанию в Поддержку Яндекс.Поиска. Получили стандартный ответ:

Сформировав txt-файл, использовали инструмент Disavow Tools для удаления спама в Google.

SEO этап 5:

Контентная стратегия для сайта стоматологической клиники

Стоматологические услуги очень востребованы. Только в прошлом месяце Яндекс.Вордстат насчитал больше полутора миллионов тематических запросов. В первую очередь мы при продвижении медицинского сайта ориентируемся на интересы пользователей. Исходя из этих данных были проведены следующие работы:

  • Уникализировали имеющиеся тексты, избавились от переспама на уникальных текстах.
  • Создали новые страницы и наполнили их полезным контентом согласно собранной семантике.
  • Переработали контент план, так как ранее статьи перетягивали релевантность, потому что они были оптимизированы под коммерческие запросы.
Пример проработанного блока Статьи

Для создания текста каждой услуги был строгий порядок действий:

  1. Сбор под каждую услугу списка запросов до самых низкочастотных, чтобы учесть все околотематические фразы.
  2. Анализ топа выдачи Яндекса и Google по выбранной группе запросов, чтобы понимать какие тексты поисковик любит.
  3. Расчет объема и количества вхождений нужных запросов в текст.
  4. Составление план текста: какие блоки и о чем.
  5. Подготовка ТЗ для копирайтера.
  6. Проверка текста нами и Заказчиком.
  7. Размещение текста на сайте с разбавлением фото и видео и выделением важных блоков информации. Это не просто огромный текст про вид услуги, а подробное и правильное описание, где мы стараемся учесть все нюансы.

SEO этап 6:

Проработка УТП для стоматологической клиники

Найти «изюминку», которая отличит вашу стоматологическую клинику от сотен других, – одна из основных задач интернет-маркетолога. Для данного проекта — это:

«Лечение под общим наркозом!». Мы проработали контент, ключевые запросы и создали новую страницу в категории Услуги:

SEO этап 7:

Долгосрочная стратегия продвижения стоматологической клиники

На этом мы не останавливаемся: кроме наполнения сайта, мы регулярно мониторим сайт на ошибки в вебмастерах поисковых систем, визуально и на других хороших аналитических сервисах. Постоянно наращиваем семантику. Проводим анализ конкурентов и выдачи, чтобы видеть изменения или новые «фишки» и применять на нашем сайте.

На данный момент продолжается работа над улучшением сайта, наполнением. Улучшается ссылочный профиль в основном за счет размещения статейных ссылок. Весь написанный контент вычитывает и правит компетентный в области стоматологии специалист. Идет совместная работа с клиентом по улучшению трастовых показателей сайта и клиники в целом. Перелинковка с новыми страницами и постоянная корректировка сниппетов.

Выводы от SEO специалиста

«Когда к нам пришел на seo продвижение стоматологический проект, на сайте был ряд технических проблем, которые мешали его положительной динамике роста трафика из органической выдачи. Главной проблемой было небольшого размера семантическое ядро и минимальное количество страниц на сайте. Кроме того, мешали продвижению возможная накрутка поведенческих и большое количество мусорных ссылок. После решения этих проблем, мы начали активно развивать раздел дополнительных услуг для увеличения семантического ядра, также в контентную стратегию включены информационные запросы. В результате нам удалось увеличить органический трафик, также значительно выросла видимость сайта в поисковых системах».

Достигли следующих результатов по семантическому ядру:

Семантическое ядро до начала работ (первый срез позиций)

Вы изо всех сил пытаетесь найти новых пациентов в свой центр стоматологии? Ваши конкуренты сокрушают вас в сети?
Подумайте о том, чтобы добавить в свою команду специалистов по SEO!
Мы в RegisTeam выделяемся из тысячи конкурентов — опытом.

Получите такие же результаты в своей нише

    Ваши данные не будут переданы третьим лицам.
    Автор
    Юлия Букреева
    Middle SEO Specialist

    Понравилась ли вам статья?

    Нажмите на звезду, чтобы оценить!

    Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 32

    Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

    Вам нужен системный и рентабельный трафик на сайт?
    Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию наших специалистов

      Комментарии (6)
      1. Просто космос! Классная работа! Браво

      2. Было же 29% в ТОПе http://prntscr.com/11usya8, а стало 23%

        1. Виталий, процентное соотношение изменилось из-за расширения количества посадочных и сбора семантики под них. В кейсе указан этот момент. Скрин до начала работ не включает все запросы на текущий момент, вот и разница

      3. Люблю прозрачные кейсы. А не те где замазывают частотность в топвизоре, типа не ясно, что нулевки или микро частотники. И скрины с инета крепят. Ну и с лозунгом крутой кейс в городе — не знаю где на карте, потому что слишком маленький. Тут видно, что на всех скринах один проект (пусть даже часть адреса замазана, но это корпоративная этика). Юля МОЛОДЕЦ. Знаю много проектов успешных у нее. Так держать.

      4. Кейс крутой! Тематика не самая легкая, Юля огромная молодец!

      5. Крутые результаты! Не смотря на то, что конкуренты в этой тематике «с зубами»))

      Добавить комментарий

      Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

      Cookies policy
      Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности —