SEO-кейс: Продвижение сайта компании-разработчика программного обеспечения
Специализируется на создании веб-приложений, разработке цифрового контента, UI/UX-дизайне, аналитике больших данных, тестировании программного обеспечения, а также решений в области искусственного интеллекта и машинного обучения. Компания помогает автоматизировать рабочие процессы, масштабировать бизнес-решения, развлекать и обучать пользователей, обеспечивать конфиденциальность и безопасность данных
— Улучшение пользовательского опыта
— Увеличить авторитетность сайта в глазах поисковых систем
— Увеличение количества посетителей, приходящих на сайт через поисковые системы
Компании, которые ищут технологические решения для повышения собственной операционной эффективности и всего вышеперечисленного
С ноября 2021 по настоящее время
США
Исходные данные:
О проекте:
Постановка четких стратегических SEO-целей критически важна для сайта, посвященного разработке программного обеспечения. Необходимо повышение видимости и привлечение целевой аудитории. Приоритетной целью является увеличение органического трафика в оговоренных временных рамках. Кроме того, очень важно улучшить ранжирование по ключевым словам. Цель — вывести сайт на первую страницу результатов поисковых систем по целевым ключевым словам, относящимся к услугам по разработке программного обеспечения.
Еще одна важная задача — повысить вовлеченность пользователей сайта. Для этого используются стратегии, направленные на снижение показателя отказов и увеличение средней продолжительности сеанса, что сигнализирует поисковым системам о заинтересованности пользователей в содержании сайта. Что посетители находят контент ценным и более глубоко взаимодействуют с ним.
Не менее важно повысить конверсию, чтобы превратить посетителей в ведущих или клиентов путем увеличения числа запросов, регистраций или прямых покупок программного обеспечения через сайт.
Параллельно со всем этим необходимо и улучшение технических характеристик сайта, в частности скорости его работы. Нацеленность на конкретные показатели скорости страниц как для мобильных, так и для настольных версий, может значительно повысить удобство работы пользователей и положительно повлиять на SEO-рейтинг.
Наконец, расширение охвата контента за счет увеличения количества проиндексированных страниц и получения сниппетов в результатах поиска может значительно улучшить видимость и привлечь больше целевой аудитории.
Аналитика проекта до сотрудничества:
Видимость проекта:
Если у сайта видимость по Serpstat равна 0, и на сайт не идет трафик, это может быть обусловлено несколькими факторами. Наиболее вероятные причины такой ситуации которые выделила команда RegisTeam:
- Новизна сайта: Если сайт запущен недавно, поисковым системам требуется время, чтобы индексировать его страницы и начать показывать его в результатах поисковой выдачи. Обычно это занимает от нескольких недель до нескольких месяцев.
- Проблемы с индексацией: Возможно, поисковые системы испытывают трудности с доступом и индексацией страниц сайта. Это может быть связано с файлом robots.txt, который блокирует индексацию, или с ошибками в настройках сервера.
- Низкое качество контента: Если контент сайта нерелевантен его тематике, не уникален или мало полезен — это может негативно сказаться на ранжировании сайта в поисковых системах.
- Отсутствие SEO-оптимизации: Отсутствие базовой оптимизации сайта под поисковые запросы (например, оптимизация мета-тегов, использование ключевых слов в контенте, оптимизация скорости загрузки страниц) может привести к низкой видимости в поисковых системах.
- Технические проблемы сайта: Проблемы с мобильной версией сайта, медленная загрузка страниц, ошибки 404 на важных страницах могут негативно сказаться на ранжировании сайта.
- Отсутствие внешних ссылок: Наличие качественных внешних ссылок на сайт является важным фактором ранжирования. Отсутствие таких ссылок может затруднить продвижение сайта на первые позиции поисковой выдачи.
Для устранения этих недостатков SEO-специалисты первостепенно приняли решение провести комплексный аудит сайта, который включает в себя технический аудит, аудит контента, анализ внешних ссылок и SEO-оптимизацию.
Этапы работы
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации ключевых страниц под релевантные запросы
Структура и семантика
Разбивка страниц по семантике — ключевой фактор для увеличения трафика из поисковых систем. Чем больше мы создадим качественных страниц, соответствующих определенным группам поисковых запросов, тем больше потенциального трафика привлечем.
Семантическое ядро — ключевой элемент SEO, определяющий связь между поисковыми запросами и контентом на сайте. Оно помогает точно определить тематику сайта и создать соответствующий контент, что улучшает его видимость и ранжирование в поисковых системах. Команда RegisTeam уделяет до 60% времени на анализ и составлении грамотной стратегии на основании проработанного семантического ядра.
Пример запросов для проекта:
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации карточки проекта в Google My Business
Карточка Google My Business
Google My Business — это инструмент, который собирает в себе информацию из Google Analytics и Google Maps, а также позволяет создавать новые записи в Google Posts и отслеживать их эффективность. Кроме того, этот сервис обеспечивает присутствие вашего бизнеса в специальных блоках поисковой выдачи Google, таких как карточки и информация о компании. Рекомендуется обновить данные в карточке Google My Business, так как в настоящее время указан номер телефона, который отсутствует на сайте. Желательно указать на карточке номер телефона, который есть на сайте или добавить его на сайт.
Пример карточки Google My Business в нише:
Я, как специалист по поисковой оптимизации в RegisTeam, подчеркиваю критическую важность Google My Business (GMB) для успешного SEO. Этот инструмент не только улучшает видимость компании в поисковых системах, но и способствует повышению доверия потребителей за счет предоставления актуальной и подробной информации о бизнесе. Внедрение приведённых ниже стратегий поможет оптимизировать ваше присутствие в поисковых системах и улучшить общую поисковую оптимизацию вашего сайта.
Ключевые рекомендации команды RegisTeam для сайтов включают:
— Максимально подробное заполнение профиля: убедитесь, что ваш GMB профиль содержит полную и актуальную информацию о вашем бизнесе, включая адрес, телефон, часы работы и категорию бизнеса.
— Оптимизация ключевых слов: включите релевантные ключевые слова в описание вашего бизнеса на GMB, чтбы улучшить его поисковую оптимизацию и повысить шансы на появление в топе поисковых запросов.
— Добавление качественных фотографий: регулярное добавление качественных изображений может повысить вовлеченность и привлечь больше клиентов.
— Сбор отзывов: поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе в GMB, и активно отвечайте на них. Положительные отзывы могут значительно улучшить ваш рейтинг и привлекательность для потенциальных клиентов.
— Использование функций постов: регулярная публикация акций, событий и новостей вашего бизнеса через GMB может улучшить взаимодействие с клиентами и увеличить видимость.
Полезные статьи:
- Отсутствие оптимизация второстепенных страниц важных для высокого ранжирования в Google
Отсутствует страница “О нас”
Страница «О нас» это раздел сайта, куда люди обращаются, чтобы узнать больше о том, где они находятся.
Люди с разными вопросами и целями посещают эту страницу, но ваша задача рассказать им почему они попали на сайт или чем этот сайт может быть им полезен.
Страница должна отвечать на 5 вопросов:
- Кто вы?
- Чем вы занимаетесь?
- Когда начали свое дело?
- Где вы находитесь?
- Как вы достигаете своих целей?
Командой RegisTeam были разработаны рекомендации о добавлении страницы “О нас”, и еще ряда важных второстепенных страниц влияющих на ранжирование и формирование доверия к сайту как со стороны пользователей так и поисковых система.
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации структуры сайта
Основное меню
На основании анализа конкурентов а также парсинга выдачи по запросам из ниши проектной группой была разработана наиболее выигрышная структура основных услуг сайта. На основании этой структуры были проработаны рекомендации по доработке главного меню сайта, так как основное меню должно содержать ссылки на самые важные страницы сайта.
Пример проработанной структуры услуг:
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации сайта под информационные и околотематические запросы
Привлечение информационного трафика
В настоящее время большое значение имеет разработка информационного раздела для данной тематики. Качественные информационные статьи повышают доверие к сайту как со стороны поисковых систем, так и со стороны пользователей. Рекомендуется уделить внимание составлению контент-плана и написанию экспертных статей.
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации внешних факторов
В ходе работы над проектом разработан план по увеличению количества обратных ссылок:
— Определение приоритетных страниц для продвижения.
Мы понимаем, что ссылка с внешнего сайта влияет только на конкретную страницу, поэтому необходимо определить страницы, на которые мы хотим получить ссылки. Сначала рекомендуется продвигать страницы основных услуг.
— Определение ключевых слов для выбранных страниц.
Важно, чтобы ключевые слова, на которые будет ссылаться, были связаны с содержанием страницы. Например, страница о категории услуг должна иметь ссылки с ключевыми словами, относящимися к этой услуге.
— Определение тематики статей для публикаций.
Это коллективный процесс, где мы и вы (вначале отдельно) предлагаем темы для статей, которые могут быть опубликованы. После совмещения идеи мы формируем окончательный список. Начально важно собрать 30-50 тем, которые соответствуют ключевым запросам хотя бы приблизительно.
— Выделение рекламного бюджета на публикацию.
Ссылки работают как рекомендации, увеличивая доверие поисковых систем к сайту. Эффективная стратегия построения ссылок может значительно повысить видимость сайта, а также его авторитетность и релевантность по отношению к ключевым запросам.
Команда RegisTeam рекомендует следующие лучшие практики по стратегии внешнего и внутреннего ссылочного окружения:
- Приоритет качества над количеством: Ссылки должны быть из авторитетных и релевантных источников. Это усиливает их ценность в глазах поисковых систем.
- Естественное размещение: Ссылки должны размещаться естественным образом в контенте, обеспечивая пользователю дополнительную ценность и информацию.
- Разнообразие источников: Разнообразие ссылочных источников помогает повысить доверие поисковых систем. Избегайте чрезмерного количества ссылок с одного и того же домена.
- Внутренняя перелинковка: Эффективно используйте внутреннюю перелинковку для улучшения навигации по сайту и распределения страничного авторитета между страницами.
- Избегайте искусственного накопления ссылок: Искусственное создание ссылок или покупка ссылок может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
RegisTeam подчеркивает, что фокус на создании качественного контента, который естественным образом привлекает внешние ссылки, является наиболее устойчивой и эффективной стратегией SEO.
Пример структуры ссылочного профиля после начала работы:
Проблематика проекта:
- Наличие ошибок технической оптимизации сайта
SEO-специалистом в компании RegisTeam был проведён глубокий анализ технического состояния сайта, в результате чего были выявлены и устранены ключевые технические ошибки, что способствовало значительному росту видимости и трафика. Основные исправленные проблемы включали:
1. Улучшение скорости загрузки страниц: медленная загрузка страниц снижает удовлетворенность пользователей и влияет на позиции в поисковых системах. Оптимизация изображений, минификация CSS и JavaScript файлов, а также улучшение серверных настроек позволили значительно ускорить загрузку.
2. Исправление проблем с индексацией: устранение дубликатов страниц, настройка файла robots.txt и добавление директивы canonical помогли поисковым системам корректно индексировать содержимое сайта, исключая нежелательный контент из индекса.
3. Улучшение мобильной версии сайта: в эпоху превосходства мобильных платформ над десктопом оптимизация сайта для мобильных устройств стала критически важной. Устранение проблем с отображением на мобильных устройствах и улучшение пользовательского интерфейса привело к увеличению мобильного трафика.
4. Устранение ошибок 404 («Страница не найдена»): исправление или перенаправление (с помощью 301 редиректа) сломанных ссылок улучшило взаимодействие пользователей с сайтом и повысило общее качество сайта в глазах поисковых систем.
5. Оптимизация структуры сайта и улучшение внутренней перелинковки: логичная и понятная структура сайта и грамотное использование внутренних ссылок улучшили навигацию для пользователей и облегчили сканирование сайта поисковыми роботами.
Эти меры не только устранили непосредственные технические недостатки сайта, но и создали основу для дальнейшего продвижения и улучшения пользовательского опыта, что в конечном итоге привело к росту видимости в поисковых системах и увеличению трафика.
Результаты
Рост видимости сайта:
Рост динамики видимости сайта по запросам:
Рост динамики трафика:
Рост распределения ключевых слов по позициям:
Общие показатели распределения трафика по каналам (период 1.0.1.2023 по 31.12.2023):
Итоги
В цифровом агентстве RegisTeam мы достигли прекрасных результатов в продвижении веб-сайта клиента-разработчика программного обеспечения, значительно увеличив его видимость в поисковых системах.
Мы успешно оптимизировали сайт, привлекая целевую аудиторию с помощью качественного контента и стратегического маркетинга. Наш метод, основанный на анализе данных конкурентов, креативных решениях и технической экспертизе, значительно увеличил трафик и улучшил конверсию.
Чтобы повторить подобные успехи для вашего онлайн-проекта, мы приглашаем воспользоваться услугами RegisTeam.
