Услуга

SEO-продвижение

Проект

Сайт услуг по отоплению и водопроводу

Цель

— Подбор контента под конкретные ключевые слова и эффективная локализация услуг
— Создание высококачественных обратных ссылок для повышения авторитета сайта
— Увеличение посещаемости сайта с помощью стратегической поисковой оптимизации

Ниша

Компания, предоставляющая услуги по отоплению, кондиционированию и водопроводу. Она предлагает решения по установке, ремонту и обслуживанию жилых помещений для обеспечения комфорта и эффективности систем

Период

C июля 2019 по июнь 2021

Исходные данные

О проекте

Сайт компании, предлагающей комплексные решения в области водопровода, отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха и электрики. Команда экспертов, стремящихся удовлетворить потребности клиентов, обеспечивает надежный ремонт, установку и обслуживание, гарантируя безопасные, комфортные и энергоэффективные дома.

Работая в нескольких точках на юго-востоке, Проект гордится тем, что является местной компанией, ориентированной на клиента. Прозрачная ценовая политика, круглосуточная аварийная служба и высококвалифицированные технические специалисты делают их лучшим выбором для домовладельцев, которые ищут надежные и беспроблемные решения. Будь то починка протекающего крана или установка новой системы кондиционирования.

Наши услуги: SEO для строительных компаний

Аналитика проекта до сотрудничества

Основная проблема, с которой столкнулся этот проект, заключалась не в отсутствии трафика, а в критической стагнации его роста, когда трафик оставался неизменным на протяжении более восьми месяцев. Это указывало на острую потребность в комплексной стратегии масштабирования для раскрытия потенциала. Команда цифрового агентства RegisTeam провела глубокий анализ, изучив показатели эффективности, поведение аудитории и тенденции рынка, чтобы выявить возможности для роста. Учитывая эти данные, мы разработали специальную стратегию, направленную на оживление трафика и обеспечение устойчивых и масштабируемых результатов для долгосрочного успеха проекта.

Распределение ключевых слов по позициям:

Большое количество важных для нашего домена ключевых слов в настоящее время находятся за пределами ТОП-20 и даже ТОП-50, что не позволяет им занять важные позиции в ТОП-10, которые обеспечивают большую часть органического трафика. Чтобы повысить видимость сайта и привлечь большую аудиторию, мы должны в первую очередь оптимизировать и продвигать высоко- и среднечастотные ключевые слова, которые не показывают высоких результатов. Сосредоточившись на улучшении этих позиций, мы сможем расширить охват целевой аудитории сайта и существенно повысить его общие показатели в поисковых системах.

Отрасль климатических систем сталкивается с самой жесткой конкуренцией в области SEO: компании борются за видимость на переполненном цифровом рынке. В отличие от многих других отраслей, услуги систем отопления, вентиляции и кондиционирования часто отвечают непосредственным, локальным потребностям, что требует от компаний высокого рейтинга в результатах локального поиска, чтобы в нужный момент привлечь свою аудиторию. В условиях повышенной конкуренции общие SEO-стратегии уже недостаточны - успех заключается в индивидуальном подходе, сочетающем в себе локальную оптимизацию, высококачественный маркетинг контента и постоянный анализ эффективности.

В цифровом агентстве RegisTeam мы заметили, что многие компании в сфере климатических систем недооценивают важность формирования сильного присутствия в цифровом пространстве, не ограничиваясь ключевыми словами. Конкурентное преимущество достигается за счет использования таких инструментов, как передовые тактики локального SEO, включая оптимизированные профили Google Business, отзывы клиентов и контент с привязкой к местоположению.

В сочетании с упором на техническую SEO, скорость работы сайта и адаптивность к мобильным устройствам, компании климатических систем не только привлекают трафик, но и преобразовывают посетителей в постоянных клиентов. Главное - последовательность, инновации и глубокое понимание того, что выделяет ваши услуги на уже насыщенном рынке.

Александр Бенедичук, CEO RegisTeam

Наши кейсы:

Эффективное продвижение сайта строительных материалов в конкурентной нише | RegisTeam

Продвижение сайта для крупной строительной компании

Действия команды

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации h1

Вывод:

Оптимизация заголовка H1 под релевантные ключевые запросы — важнейший элемент эффективного SEO. Будучи основным заголовком на странице, H1 не только информирует поисковые системы об основной теме, но и определяет релевантность страницы для конкретных запросов пользователей. Поисковые системы отдают предпочтение H1 при определении того, насколько страница соответствует поисковому запросу, что делает ее критически важным фактором для улучшения позиций в рейтинге.

Помимо оптимизации для поисковых систем, хорошо составленный H1 улучшает пользовательский опыт, предоставляя четкое, непосредственное представление о содержании страницы. Благодаря грамотному использованию целевых ключевых слов в заголовке H1 посетители сразу же понимают содержание страницы, что способствует повышению вовлеченности и снижению показателя отказов. В сочетании с продуманной иерархией и согласованием с метазаголовками и описаниями оптимизированный H1 играет важную роль как в привлечении трафика, так и в удержании пользователей.

Пример запросов для проекта, по которым проводилась работа:

Проблематика проекта:

  • Наличие проблем в On-Page оптимизации страниц

Вывод:

Проблемы в On-page оптимизации являются значительным препятствием для привлечения значительного количества трафика из поисковых систем. Такие проблемы, как плохо оптимизированные заголовки, названия и метаописания, а также неструктурированный контент и отсутствие внутренней перелинковки, мешают поисковым системам точно понимать и ранжировать страницы сайта. Без четких сигналов о релевантности и качестве даже хорошо проработанные ключевые слова не приносят видимости и трафика.

Устранение этих недочетов на странице сайта имеет решающее значение для раскрытия его потенциала. Улучшив такие элементы, как размещение ключевых слов, релевантность контента и технические SEO-аспекты (например, скорость работы сайта и адаптивность к мобильным устройствам), проект сможет предоставить поисковым системам лучшие сигналы и создать более привлекательный опыт для пользователей. Без такой фундаментальной оптимизации сайт рискует остаться незамеченным в конкурентной цифровой среде.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации внешних факторов

Ниже приведена стратегия построения ссылок, которую мы в RegisTeam рекомендовали для улучшения локальной видимости и привлечения большего количества трафика в нише климатических систем:

1. Местные бизнес каталоги и списки

Мы начали с того, что внесли компанию в основные каталоги, такие как Yelp, Angi и HomeAdvisor, а также в нишевые платформы, такие как HVAC.com. Обязательным условием получения локальных ссылок является оптимизация нашего бизнес-профиля Google с предоставлением актуальной информации, областей обслуживания и интересного контента. Мы также сосредоточились на включении в региональные каталоги и сайты местных торговых палат для повышения доверия.

Примеры каталогов, с которыми мы работаем:

2. Создание контента, который соответствует местным потребностям

Созданный контент ориентирован на запросы, связанные с конкретным местом, например, «лучшие услуги климатических систем в Нэшвилле» или «как подготовить систему отопления к зиме в Теннесси». Руководства по сезонному обслуживанию или инфографика, адаптированная для местной аудитории, станут отличными ресурсами для размещения на местных сайтах и форумах.

3. Пресс-релизы и местные новости

Публикация пресс-релизов о новых услугах, участии в общественной жизни или крупных обновлениях компании, нацеленных на местные новостные каналы для распространения информации и получения обратных ссылок. Обращение к корреспондентам с просьбой осветить советы по климатическим системам или особенности отрасли — еще одна прекрасная возможность получить ссылки.

4. Анализ обратных ссылок конкурентов

Используя такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, мы проанализировали, откуда наши конкуренты получают обратные ссылки, и выявили локальные возможности, которые мы можем использовать. Приоритет будет отдан региональным сайтам или каталогам, где они набрали обороты.

Пример структуры ссылочного профиля после начала работы:

Динамика ссылочного профиля:

Местные ссылки и каталоги имеют решающее значение для успешной стратегии построения ссылок в нише водопровода, отопления, охлаждения и электротехнических услуг. Они не только повышают авторитет и доверие к сайту в конкретных сферах услуг, но и улучшают видимость в локальном поиске, привлекая целевой трафик от клиентов из близлежащих районов. Получая обратные ссылки с надежных местных каталогов, сайтов сообществ и отраслевых платформ, компании могут эффективно взаимодействовать со своей аудиторией, повышать рейтинг по запросам, связанным с местоположением, и создавать прочную основу для долгосрочного роста на конкурентном рынке.

Мнение SEO-специалиста

Наши кейсы: Эффективные стратегии продвижения сайта

Проблематика проекта:

  • Отсутствие проработанной структуры и дополнительных страниц местонахождения

В рамках стратегии продвижения мы уделили большое внимание расширению мест предоставления услуг, создав дополнительные коммерческие страницы, предназначенные для каждого конкретного района. Такой подход позволил нам эффективно нацелить ключевые слова на местоположение, чтобы потенциальные клиенты в каждом районе обслуживания могли легко найти компанию в результатах поиска. Оптимизировав эти страницы с помощью соответствующего контента, использования лучших практик локального SEO и удобных для пользователя страниц, мы значительно улучшили видимость сайта в региональном поиске. Это стратегическое расширение привело к значительному увеличению трафика из поисковых систем, что позволило привлечь к бизнесу более широкую аудиторию и обеспечить ощутимый рост.

Примеры страниц — Места и области обслуживания

Пример новых созданных страниц услуг:

Результаты

Рост видимости сайта:

Рост динамики видимости сайта по запросам:

Рост распределения ключевых слов по позициям:

Рост динамики трафика:

Итоги

Специалисты цифрового агентства RegisTeam подошли к данному проекту с четким стратегическим подходом, решив проблему стагнации трафика с помощью оптимизации страниц, стратегического построения ссылок и целевых локальных SEO-инициатив. Благодаря выявлению основных проблем, таких как недостаточно эффективные ключевые слова, отсутствие масштабирования и ограниченный контент, основанный на местоположении, мы смогли разработать решения, которые принесли ощутимые результаты.

За счет создания дополнительных коммерческих страниц, точного подбора ключевых слов и надежной стратегии построения местных ссылок команда успешно повысила видимость и релевантность сайта в конкурентных рейтингах поисковых систем. Наши усилия не только способствовали росту трафика, но и укрепили позиции клиента в целевых областях обслуживания. Этот пример демонстрирует, как комплексный подход, основанный на данных, может раскрыть весь потенциал проекта, доказывая ценность сотрудничества, опыта и постоянной оптимизации для достижения цифрового успеха.

*В рамках данного кейса раскрывается только та информация, которая соответствует параметрам, утвержденным в рамках заключенного между сторонами Соглашения о неразглашении (NDA)

PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех

В управлении проектами каждая задача – это новый вызов. Особенно когда речь идет о продвижении бизнеса в специфических B2B-нишах, таких как отопление, вентиляция и кондиционирование. Этот кейс посвящен не только SEO-продвижению компании в этой сфере, но и управлению сложными коммуникациями внутри проекта.

Вызовы проекта: сложные коммуникации и сопротивление изменений

Работа над проектом оказалась непростой не только из-за специфики ниши, но и из-за организационных барьеров:

— Разрозненность команд. Клиентская команда состояла из маркетологов, технических специалистов и отдела продаж, у каждого из которых были свои приоритеты и представления о том, каким должен быть сайт и его контент.

— Непонимание важности SEO. Технические специалисты и руководство компании не видели ценности в оптимизации, считая, что их продукт «и так найдут».

— Долгие согласования. Любое изменение на сайте требовало одобрения нескольких отделов, из-за чего сроки внедрения критичных SEO-правок постоянно сдвигались.

— Разрыв между маркетингом и продажами. SEO-стратегия была направлена на лидогенерацию, но отдел продаж ожидал «готовых клиентов» сразу после запуска изменений.

Решение: переговоры, убеждение и контроль

Чтобы справиться с этими вызовами, пришлось выстроить четкую систему коммуникации и управления ожиданиями:

1. Работа с сопротивлением – регулярные встречи с клиентом, на которых мы объясняли, почему SEO-оптимизация важна, какие результаты она принесет и как ее правильно интегрировать в бизнес-процессы.

2. Переговоры между отделами – выступили медиатором между маркетингом, техспециалистами и отделом продаж, помогая согласовать приоритеты и найти компромиссы.

3. Разделение внедрения на этапы – предложили постепенное внесение изменений, начиная с тех, которые не требовали длительных согласований, чтобы клиент увидел первые результаты и был готов к более масштабным доработкам.

4. Контроль дедлайнов и процессов – ввели регулярные отчеты и чек-листы по выполненным задачам, что помогло ускорить принятие решений и исключить неопределенность.

Итоги: успешная интеграция SEO и налаженная коммуникация

Несмотря на сложности, нам удалось не только повысить органический трафик, но и изменить отношение клиента к SEO. Постепенное внедрение стратегии позволило убедить руководство в эффективности оптимизации, а четкий процесс коммуникации помог сократить время согласования изменений.

Этот кейс в очередной раз доказал, что успех проекта зависит не только от стратегии, но и от умения управлять ожиданиями, выстраивать диалог и убеждать людей в необходимости изменений. Именно эта работа PM стала ключевым фактором, позволившим довести проект до результата.