Послуга

SEO-просування

Проєкт

Сайт послуг з опалення та водопроводу

Мета

— Підбір контенту під конкретні ключові слова та ефективна локалізація послуг
— Створення високоякісних зворотних посилань для підвищення авторитету сайту
— Збільшення відвідуваності сайту за допомогою стратегічної пошукової оптимізації

Ніша

Компанія, що надає послуги з опалення, кондиціонування та водопроводу. Вона пропонує рішення зі встановлення, ремонту та обслуговування житлових приміщень для забезпечення комфорту та ефективності систем

Період

З липня 2019 по червень 2021

Вихідні дані

Про проєкт

Сайт компанії, що пропонує комплексні рішення в галузі водопроводу, опалення, вентиляції та кондиціонування повітря й електрики. Команда експертів, які прагнуть задовольнити потреби клієнтів, забезпечує надійний ремонт, установку та обслуговування, гарантуючи безпечні, комфортні та енергоефективні будинки.

Працюючи в декількох точках на південному сході, Проект пишається тим, що є місцевою компанією, орієнтованою на клієнта. Прозора цінова політика, цілодобова аварійна служба і висококваліфіковані технічні фахівці роблять їх кращим вибором для домовласників, які шукають надійні та безпроблемні рішення. Незалежно від того, чи то полагодження крана, що протікає, або встановлення нової системи кондиціонування.

Наші послуги: SEO для будівельної компанії

Аналітика проєкту до співпраці

Основна проблема, з якою зіткнувся цей проєкт, полягала не у відсутності трафіку, а в критичній стагнації його зростання, коли трафік залишався незмінним упродовж понад восьми місяців. Це вказувало на гостру потребу в комплексній стратегії масштабування для розкриття потенціалу. Команда цифрового агентства RegisTeam провела глибокий аналіз, вивчивши показники ефективності, поведінку аудиторії та тенденції ринку, щоб виявити можливості для зростання. З огляду на ці дані, ми розробили спеціальну стратегію, спрямовану на пожвавлення трафіку і забезпечення стійких і масштабованих результатів для довгострокового успіху проєкту.

Розподіл ключових слів за позиціями:

Велика кількість важливих для нашого домену ключових слів наразі перебувають за межами ТОП-20 і навіть ТОП-50, що не дає їм змоги посісти важливі позиції в ТОП-10, які забезпечують більшу частину органічного трафіку. Щоб підвищити видимість сайту і залучити більшу аудиторію, ми повинні насамперед оптимізувати і просувати високо- і середньочастотні ключові слова, які не показують високих результатів. Зосередившись на поліпшенні цих позицій, ми зможемо розширити охоплення цільової аудиторії сайту й істотно підвищити його загальні показники в пошукових системах.

Галузь систем кондицювання стикається з найжорсткішою конкуренцією в галузі SEO: компанії борються за видимість на переповненому цифровому ринку. На відміну від багатьох інших галузей, послуги кліматичних систем часто відповідають безпосереднім, локальним потребам, що вимагає від компаній високого рейтингу в результатах локального пошуку, щоб у потрібний момент залучити свою аудиторію. В умовах підвищеної конкуренції загальні SEO-стратегії вже недостатні - успіх полягає в індивідуальному підході, що поєднує в собі локальну оптимізацію, високоякісний маркетинг контенту та постійний аналіз ефективності.

У цифровому агентстві RegisTeam ми помітили, що багато компаній у сфері ОВіК недооцінюють важливість формування сильної присутності в цифровому просторі, не обмежуючись ключовими словами. Конкурентна перевага досягається завдяки використанню таких інструментів, як передові тактики локального SEO, включно з оптимізованими профілями Google Business, відгуками клієнтів і контентом із прив'язкою до місця розташування.

У поєднанні з акцентом на технічну SEO, швидкість роботи сайту та адаптивність до мобільних пристроїв, компанії у сфері систем кондицюювання не тільки залучають трафік, а й перетворюють відвідувачів на постійних клієнтів. Головне - послідовність, інновації та глибоке розуміння того, що виділяє ваші послуги на вже насиченому ринку.

Олександр Бенедичук, генеральний директор компанії RegisTeam

Наші кейси:

Ефективне просування сайту будівельних матеріалів у конкурентній ніші | RegisTeam

Просування сайту для великої будівельної компанії

Дії команди

Проблематика проєкту:

  • Відсутність оптимізації h1

Висновок:

Оптимізація заголовка H1 під релевантні ключові запити – найважливіший елемент ефективного SEO. Будучи основним заголовком на сторінці, H1 не тільки інформує пошукові системи про основну тему, а й визначає релевантність сторінки для конкретних запитів користувачів. Пошукові системи віддають перевагу H1 під час визначення того, наскільки сторінка відповідає пошуковому запиту, що робить її критично важливим фактором для поліпшення позицій у рейтингу.

Крім оптимізації для пошукових систем, добре сформований H1 покращує користувацький досвід, надаючи чітке, безпосереднє уявлення про зміст сторінки. Завдяки грамотному використанню цільових ключових слів у заголовку H1 відвідувачі одразу ж розуміють зміст сторінки, що сприяє підвищенню залученості та зниженню показника відмов. У поєднанні з продуманою ієрархією та узгодженням з метазаголовками й описами оптимізований H1 відіграє важливу роль як у залученні трафіку, так і в утриманні користувачів.

Приклад запитів для проєкту, за якими проводилася робота:

Проблематика проєкту:

  • Наявність проблем в On-Page оптимізації сторінок

Висновок:

Проблеми в On-page оптимізації є значною перешкодою для залучення значної кількості трафіку з пошукових систем. Такі проблеми, як погано оптимізовані заголовки, назви та метаописи, а також неструктурований контент і відсутність внутрішньої перелінковки, заважають пошуковим системам точно розуміти і ранжувати сторінки сайту. Без чітких сигналів про релевантність і якість навіть добре опрацьовані ключові слова не приносять видимості та трафіку.

Усунення цих недоліків на сторінці сайту має вирішальне значення для розкриття його потенціалу. Покращивши такі елементи, як розміщення ключових слів, релевантність контенту та технічні SEO-аспекти (наприклад, швидкість роботи сайту та адаптивність до мобільних пристроїв), проєкт зможе надати пошуковим системам кращі сигнали та створити більш привабливий досвід для користувачів. Без такої фундаментальної оптимізації сайт ризикує залишитися непоміченим у конкурентному цифровому середовищі.

Проблематика проєкту:

  • Відсутність оптимізації зовнішніх факторів

Нижче наведено стратегію побудови посилань, яку ми в RegisTeam рекомендували для поліпшення локальної видимості та залучення більшої кількості трафіку в ніші кліматичних систем:

1. Місцеві бізнес-каталоги та списки

Ми почали з того, що внесли компанію до основних каталогів, таких як Yelp, Angi та HomeAdvisor, а також до нішевих платформ, таких як HVAC.com. Обов’язковою умовою отримання локальних посилань є оптимізація нашого бізнес-профілю Google з наданням актуальної інформації, сфер обслуговування та цікавого контенту. Ми також зосередилися на включенні в регіональні каталоги та сайти місцевих торгових палат для підвищення довіри.

Приклади каталогів, з якими ми працюємо:

2. Створення контенту, який відповідає місцевим потребам

Створений контент орієнтований на запити, пов’язані з конкретним місцем, наприклад, «найкращі послуги встановлення та обслуговування кліматичних систем у Нешвіллі» або «як підготувати систему опалення до зими в Теннессі». Посібники із сезонного обслуговування або інфографіка, адаптована для місцевої аудиторії, стануть чудовими ресурсами для розміщення на місцевих сайтах і форумах.

3. Прес-релізи та місцеві новини

Публікація прес-релізів про нові послуги, участь у громадському житті або великі оновлення компанії, націлених на місцеві новинні канали для поширення інформації та отримання зворотних посилань. Звернення до кореспондентів із проханням висвітлити поради щодо кліматичних систем або особливості галузі – ще одна чудова можливість отримати посилання.

4. Аналіз зворотних посилань конкурентів

Використовуючи такі інструменти, як Ahrefs або SEMrush, ми проаналізували, звідки наші конкуренти отримують зворотні посилання, і виявили локальні можливості, які ми можемо використовувати. Пріоритет буде віддано регіональним сайтам або каталогам, де вони набрали обертів.

Приклад структури профілю посилань після початку роботи:

Динаміка профілю посилань:

Місцеві посилання і каталоги мають вирішальне значення для успішної стратегії побудови посилань у ніші водопроводу, опалення, охолодження та електротехнічних послуг. Вони не тільки підвищують авторитет та довіру до сайту в конкретних сферах послуг, а й покращують видимість у локальному пошуку, залучаючи цільовий трафік від клієнтів із навколишніх районів. Отримуючи зворотні посилання з надійних місцевих каталогів, сайтів спільнот і галузевих платформ, компанії можуть ефективно взаємодіяти зі своєю аудиторією, підвищувати рейтинг за запитами, пов'язаними з місцем розташування, і створювати міцну основу для довгострокового зростання на конкурентному ринку.

Думка SEO-спеціаліста

Наші кейси: Ефективні стратегії просування сайту

Проблематика проєкту:

  • Відсутність опрацьованої структури та додаткових сторінок місцезнаходження

У рамках стратегії просування ми приділили велику увагу розширенню місць надання послуг, створивши додаткові комерційні сторінки, призначені для кожного конкретного району. Такий підхід дозволив нам ефективно націлити ключові слова на місце розташування, щоб потенційні клієнти в кожному районі обслуговування могли легко знайти компанію в результатах пошуку. Оптимізувавши ці сторінки за допомогою відповідного контенту, використання найкращих практик локального SEO та зручних для користувача сторінок, ми значно поліпшили видимість сайту в регіональному пошуку. Це стратегічне розширення призвело до значного збільшення трафіку з пошукових систем, що дало змогу залучити до бізнесу ширшу аудиторію та забезпечити відчутне зростання.

Приклади сторінок – Місця та області обслуговування

Приклад нових створених сторінок послуг:

Результати

Зростання видимості сайту:

Зростання динаміки видимості сайту за запитами:

Зростання розподілу ключових слів за позиціями:

Зростання динаміки трафіку:

Підсумки

Фахівці цифрової агенції RegisTeam підійшли до цього проєкту з чітким стратегічним підходом, вирішивши проблему стагнації трафіку за допомогою оптимізації сторінок, стратегічної побудови посилань і цільових локальних SEO-ініціатив. Завдяки виявленню основних проблем, як-от недостатньо ефективні ключові слова, відсутність масштабування та обмежений контент, заснований на місцезнаходженні, ми змогли розробити рішення, які принесли відчутні результати.

Внаслідок створення додаткових комерційних сторінок, точного підбору ключових слів і надійної стратегії побудови місцевих посилань команда успішно підвищила видимість і релевантність сайту в конкурентних рейтингах пошукових систем. Наші зусилля не тільки сприяли зростанню трафіку, а й зміцнили позиції клієнта в цільових областях обслуговування. Цей приклад демонструє, як комплексний підхід, що ґрунтується на даних, може розкрити весь потенціал проєкту, доводячи цінність співпраці, досвіду та постійної оптимізації для досягнення цифрового успіху.

*У рамках цього кейса розкривається тільки та інформація, яка відповідає параметрам, затвердженим у рамках укладеної між сторонами Угоди про нерозголошення (NDA)

PM-кейсбук: перемовини, дедлайни, успіх

В управлінні проєктами кожне завдання – це новий виклик. Особливо коли йдеться про просування бізнесу в специфічних B2B-нішах, таких як опалення, вентиляція та кондиціонування. Цей кейс присвячений не тільки SEO-просуванню компанії в цій сфері, а й управлінню складними комунікаціями всередині проєкту.

Виклики проєкту: складні комунікації та опір змінам

Робота над проєктом виявилася непростою не тільки через специфіку ніші, а й через організаційні бар’єри:

– Розрізненість команд. Клієнтська команда складалася з маркетологів, технічних фахівців і відділу продажів, у кожного з яких були свої пріоритети і уявлення про те, яким має бути сайт і його контент.

– Нерозуміння важливості SEO. Технічні фахівці та керівництво компанії не бачили цінності в оптимізації, вважаючи, що їхній продукт «і так знайдуть».

– Довгі узгодження. Будь-яка зміна на сайті вимагала схвалення кількох відділів, через що терміни впровадження критичних SEO-правок постійно зсувалися.

– Розрив між маркетингом і продажами. SEO-стратегія була спрямована на лідогенерацію, але відділ продажів очікував «готових клієнтів» одразу після запуску змін.

Рішення: перемовини, переконання і контроль

Щоб впоратися з цими викликами, довелося вибудувати чітку систему комунікації та управління очікуваннями:

1. Робота з опором – регулярні зустрічі з клієнтом, на яких ми пояснювали, чому SEO-оптимізація важлива, які результати вона принесе і як її правильно інтегрувати в бізнес-процеси.

2. Перемовини між відділами – виступили медіатором між маркетингом, техфахівцями і відділом продажів, допомагаючи узгодити пріоритети і знайти компроміси.

3. Поділ впровадження на етапи – запропонували поступове внесення змін, починаючи з тих, що не потребували тривалих узгоджень, щоб клієнт побачив перші результати і був готовий до більш масштабних доопрацювань.

4. Контроль дедлайнів і процесів – запровадили регулярні звіти і чек-листи за виконаними завданнями, що допомогло прискорити ухвалення рішень і виключити невизначеність.

Підсумки: успішна інтеграція SEO та налагоджена комунікація

Незважаючи на складнощі, нам вдалося не тільки підвищити органічний трафік, а й змінити ставлення клієнта до SEO. Поступове впровадження стратегії дало змогу переконати керівництво в ефективності оптимізації, а чіткий процес комунікації допоміг скоротити час узгодження змін.

Цей кейс укотре довів, що успіх проєкту залежить не тільки від стратегії, а й від уміння керувати очікуваннями, вибудовувати діалог і переконувати людей у необхідності змін. Саме ця робота PM стала ключовим фактором, що дав змогу довести проєкт до результату.